리서치
가장 효과적인 동영상 캠페인 프로모션 수단
세 가지 유형의 동영상 캠페인이 트위터 안팎에서 맞붙었습니다. 연구 결과 이것이 관심도를 높이고 영향력을 키우는 가장 효과적인 것으로 나타났습니다.
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캠페인을 통해 메시지를 전파하여 사람들이 생각하는 방식을 바꾸세요. 이것은 할리우드 블록버스터 스토리가 아닙니다. 다만, 온라인 동영상이 폭발적으로 성장함에 따라 점차 경쟁 시장으로 변모하면, 잡음을 극복하기 위한 올바른 전략이 필요합니다.
그러나 모든 플랫폼이 다 같은 것은 아닙니다. 그렇다면 이러한 기회를 최대한 활용하고 목표에 따라 효과적인 동영상 캠페인을 수행하려면 어떻게 해야 할까요?
이 질문에 대한 답을 찾기 위해, IPG @ipgmediabrands의 @MAGNAGLOBAL와 파트너십을 맺어 트위터 안팎에서 세 가지 동영상 포맷이 서로 어떻게 작동하는지에 대한 연구를 진행했습니다.
- 트위터 First View 동영상 광고(다양한 동영상 길이를 테스트하는 타임라인 두 번째 지점에 위치)
- 트위터 프로모션 비디오 광고(타임라인에서 아래 쪽에 표시)
- 트위터 동영상 플랫폼 미사용
연구 결과는 다음과 같습니다.
트위터 First View가 가장 효과적인 동영상 활용 방법입니다.
영향력 면에서 First View가 단연 최고입니다. 사람들의 시선을 확실히 사로잡죠. 연구 결과 First View 동영상 광고가 가장 효과적인 동영상 실행 방식이었습니다1. 트위터 동영상 플랫폼 미사용의 경우에 비하면 브랜드 및 메시지 회수율 면에서 두 배 가량 압도하는 수치를 보였습니다. 또한, 트위터에서 동영상 광고를 더 오래 보는 것으로도 나타났습니다2(트위터에서 절반 이상이 6초 이상 시청).
이에 비해, 다른 플랫폼에서의 동영상 광고의 경우 절반 가까운 사람들이 3초 이내에 스크롤을 내리거나 다른 것을 클릭하는 것으로 나타났습니다.3 브랜드 인지도를 높이는 데에는 광고 시청 시간이 중요하며, 콘텐츠에 대한 집중하는 시간이 두 배 이상 길다는 것은 무엇과도 바꿀 수 없는 엄청난 가치입니다.
결론: 이 연구 결과 수치를 통해 확인할 수 있는 것: 트위터 동영상을 활용하면 더욱 효과적으로 사람들의 인식에 영향을 줄 수 있습니다. First View 동영상의 경우, 회상율이 높아지고 동영상 시청 시간이 길어지며 구매전환으로 리드하는 상위 유입 경로 측정 항목 값 수치가 두 배 가까이 높아집니다.
First View 동영상 광고는 신뢰를 구축하지만, 광고 길이는 짧을수록 더 효과적입니다.
모든 길이의 First View 동영상 광고가 신뢰를 구축하는 것을 알 수 있었습니다. 조사 대상자 중 70% 이상이 동영상 광고의 메시지가 신뢰할 만하다고 판단했습니다. 그러나 진정으로 오디언스의 마음을 얻으려면 동영상 길이가 짧아야 합니다. 광고가 짧을수록 더 높은 평가를 받았습니다. 실제로 응답자의 79%는 6초짜리 광고 메시지를 신뢰할 수 있다는 데 동의했습니다.
결론: 더 높은 수준의 신뢰를 얻으려면 짧고 기분 좋은 메시지를 담은 동영상이 필요합니다. 6초짜리 동영상 광고로 소비자와의 신뢰 수준을 극대화해 보세요.
트위터 프로모션 비디오 광고는 영향력을 높일 수 있습니다.
타임 라인에서 상대적으로 아래에 표시되는 프로모션 비디오 광고는 엄청난 효과를 기대할 수 있지만, First View와는 게재 목적이 다릅니다. 프로모션 비디오 광고의 영향력이 더 컸습니다. 응답자의 절반 이상이 프로모션 비디오 광고를 공유하겠다고 응답한 반면, First View에 대해서는 공유하겠다는 응답자 수가 절반에 못 미쳤습니다.4 타임라인에서 더 낮은 위치에 게재되는 것이 더 자연스럽게 느껴지기 때문에, 광고를 본 사람들은 프로모션 비디오 광고의 메시지를 더 신뢰할 수 있다고 생각하고 공유했습니다.
조사 참가자들은 프로모션 비디오 광고가 First View보다 약간 관련성이 더 높고 유익하며 덜 거슬린다고 평가했습니다. 프로모션 비디오는 다양한 접점이 있는 캠페인을 오랫동안 진행할 때 사용하면 매우 높은 효과를 기대할 수 있습니다.
이를 통해 앞으로 진행할 캠페인에 대해 고려할 점
첫 출시이거나 짧은 시간 내에 큰 임팩트를 거두기를 원한다면 First View를 사용해 보세요.
장기간에 걸쳐 제품 메시지를 전달하거나 브랜드 인지도를 높이고 싶다면 프로모션 비디오를 권장합니다. 프로모션 비디오를 사용하면 영향력이 커짐에 따라 핵심 메시지를 전달할 수 있는 기회가 늘어납니다.
조사 방식
이 연구는 @ipgmediabrands의 @MAGNAGLOBAL과 제휴를 통해 진행되었습니다. 스마트 폰과 PC 플랫폼의 온라인 패널에서 모집한 미국 내 3,732명의 참가자가 참여했습니다. 인구 통계학적 정보 및 미디어 소비 습관을 조사한 다음, 참가자들에게 휴대폰에서의 트위터 인피드 자동 재생 광고, 휴대폰에서의 동영상 활용 또는 PC에서의 동영상 활용 테스트 셀을 무작위로 할당했습니다. 시청 횟수, 클릭 횟수 또는 동영상 시청 완료 횟수 등의 수동 측정 항목은 조사 진행 중에 측정되었습니다. 이후 노출 후 설문 조사를 통해 전통적인 브랜드 통계(광고 회상, 인식 등) 및 질적 피드백을 측정했습니다.
세 가지 산업(엔터테인먼트, 가전 제품, CPG 소모품) 분야에서 46가지 시나리오를 측정했습니다. 시나리오에는 First View 동영상, 프로모션 비디오 및 트위터 플랫폼 미사용 경우가 포함되었습니다. 광고 형식에는 03초 GIF, 06 초 동영상 광고, 15초 동영상 광고, 30 초 동영상 광고 및 특수 동영상이 포함되었습니다. 메시징 유형에는 제품 메시징, 새로운 출시 발표 및 시기별 메시지가 포함되었습니다.
이 연구에 대한 자세한 내용은 영업 담당자 또는 sales@twitter.com으로 문의하세요.
각주
1 First View의 경우, 브랜드 회상율은 61%로 플랫폼 동영상 활용 시보다 31% 낮았음: The Art of the Takeover, 2017
2 다른 플랫폼 동영상 활용 시보다 시청 시간이 1.4배 길었음: The Art of the Takeover, 2017
3 65%는 동영상이 화면에 6초 이상 표시됨. 다른 플랫폼 동영상 활용 시 절반 가까운 49%가 3초 안에 스크롤을 내리거나 다른 것을 클릭했음: The Art of the Takeover, 2017
4 62%가 프로모션 비디오 광고를 공유하겠다고 응답한 데 비해, First View는 49%만 공유하겠다고 응답: The Art of the Takeover, 2017