チャレンジ

アイスクリームはトルコで大人気ですが、季節外れの時期に食べたいと思う人はあまりいません。アイスクリームの売上の季節差は大きく、最も売上が伸びるのは6月から8月の間です。トルコのアイスクリーム会社であるAlgida Türkiye（@AlgidaTurkiye）は、お客様のエンゲージメントを促し夏に先駆けてオンラインで話題になれば、アイスクリームのシーズンの開始が例年より早まるのではと考えました。

戦略

@AlgidaTurkiyeはテレビとTwitterを中心とした一体型のデジタルマーケティングキャンペーンを実施し、ターゲットオーディエンスに少しでも早く夏気分を味わってもらえるよう、印刷媒体とデジタルアクティビティを活用しました。「Ice Cream from the Sky（空からのアイスクリーム）」と命名されたキャンペーンは、空からたくさんのアイスクリームを降らせるという、まさに小さな子どもの夢を叶えるものでした。@AlgidaTurkiyeはモーターパラグライダーと風船を使ってトルコの5つの都市にアイスクリームを届けることで、夢を現実にしたのです。利用者はTwitterで投票するだけで、この開催都市の決定に参加できました。

4月8日の21時ちょうどにトルコのすべてのテレビチャンネルでテレビコマーシャルを流し、#icecreamfallfromthesky（空からのアイスクリーム）のハッシュタグを付けて自分が住む都市名をツイートするよう利用者に呼びかけたところ、最大の利用数を記録しました。最終的に投票数の多かった5つの都市がイベントの開催地に決まりました。

プロモトレンドを使ったこのキャンペーンは爆発的な拡散を生み、#icecreamfallfromthesky（空からのアイスクリーム）というハッシュタグはテレビコマーシャルの放送10分後にオーガニックなトレンドにもなりました。さらに多くの利用者に投票してもらうため、@AlgidaTurkiyeは投票結果をTwitterで発表する前に、各都市に合わせたツイートをプロモーションしました。