Estudo de caso
Uma marca de sobremesas invade a temporada de sorvetes com uma campanha na TV e no Twitter
![](/content/dam/marketing-twitter/success-stories/algidaturkey/Algida_header.jpg.twimg.1920.jpg)
Principais resultados
1.552%
de aumento nas menções da marca
27,1%
de taxa de engajamento do Assunto Promovido
275K
menções da hashtag
A oportunidade
Embora o sorvete seja muito popular na Turquia, ele não é uma guloseima que as pessoas consomem com muita frequência na baixa temporada. Isso resulta em uma grande sazonalidade nas vendas de sorvetes, que ocorre principalmente entre junho e agosto. A empresa de sorvetes turca Algida Türkiye (@AlgidaTurkiye) queria iniciar cedo a temporada de sorvetes, estimulando o engajamento entre os consumidores e criando buzz online antes dos meses de verão.
A estratégia
A @AlgidaTurkiye criou uma campanha de marketing digital integrado na TV e no Twitter, com o apoio de atividades digitais e impressas, com o objetivo de trazer a alegria do verão o quanto antes para seu público-alvo. A campanha se chamava “Ice Cream from the Sky” (Sorvete dos céus). Centrada no sonho de uma criança pequena, ela prometia que milhares de sorvetes cairiam do céu. A @AlgidaTurkiye fez isso acontecer usando paramotores e balões para distribuir sorvetes em cinco cidades diferentes na Turquia. Para que suas cidades fossem incluídas, os consumidores só precisavam votar no Twitter.
O comercial de TV foi ao ar exatamente às 21h do dia 08 de abril em todos os canais de TV da Turquia. Então, os amantes de sorvetes foram convidados a tweetar o nome de sua cidade com a hashtag #icecreamfallfromthesky (#sorvetecaidocéu), o que gerou o número máximo de menções. As cinco cidades que tiveram mais votos foram selecionadas para as "chuvas" de sorvete.
A campanha, com o apoio de um Assunto Promovido, criou um verdadeiro buzz, e a hashtag #icecreamfallfromthesky também virou assunto de forma orgânica apenas 10 minutos após o anúncio de TV ir ao ar. Para incentivar mais pessoas a se envolver na votação, a @AlgidaTurkiye promoveu Tweets personalizados para as cidades antes de anunciar os vencedores no Twitter.
01
Entusiasme seu público com uma experiência única.
A campanha criou uma experiência especial para os consumidores com a ideia mágica de uma chuva de sorvete. Isso captou a imaginação do público da @AlgidaTurkiye e o incentivou a participar da votação no Twitter para que sua cidade estivesse entre as cinco que receberiam o sorvete.
02
Use um Assunto Promovido para que as pessoas comentem.
A @AlgidaTurkiye usou um Assunto Promovido para lançar sua campanha no Twitter. Isso resultou em uma presença destacada na plataforma e ajudou a marca a gerar conversas. A conversa cresceu tanto que a hashtag da campanha também virou assunto de maneira orgânica, amplificando ainda mais o alcance da @AlgidaTurkiye.
03
Crie uma competição para estimular o engajamento.
Para que essa campanha incluísse completamente as diferentes partes da Turquia, a @AlgidaTurkiye criou uma concorrência que uniu as comunidades, incentivando os consumidores a defender suas próprias cidades.
Além disso, a empresa criou uma concorrência fácil de entrar. Os participantes só precisavam tweetar com a hashtag e o nome de sua cidade.
O sucesso
A @AlgidaTurkiye aumentou significativamente o alcance e as conversas sobre a marca durante a campanha, e ainda observou um aumento de 6% nas vendas. No geral, a hashtag #icecreamfallfromthesky acumulou 275.000 menções. Ela também ajudou a gerar um aumento de 1.552% nas menções da marca durante o período da campanha.
A @AlgidaTurkiye atraiu 7.000 novos seguidores e conquistou mais de 250.000 votos por meio de Tweets. A taxa de engajamento foi forte durante todo o período, atingindo seu valor máximo de 27,1% durante o Assunto Promovido.
O Twitter nos deu a oportunidade de concretizar um sonho, verdadeiramente pela escolha das pessoas. Além disso, ao usá-lo como uma plataforma de comunicação dinâmica, pudemos alcançar instantaneamente mais pessoas que queriam se juntar a nós nessa experiência de alegria caindo do céu.
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Soluções usadas
Ampliação do alcance
Alcance seu público mais valioso em grande escala quando for mais importante.
Gama de criativos
As marcas se conectam com as pessoas no X de maneiras únicas e criativas, e você pode fazer o mesmo.