ParamountUKは、ローンチ広告キャンペーンの影響を最大限に高めるため、Twitterと連携して段階的アプローチを実施しました。最初に着手したのは、トレンドテイクオーバープラスです。公開の24時間前から [話題を検索] タブの上部にティザー映像を表示し、並行して関連ツイートをタイムラインに表示しました。

次に、ファンの想像力をかき立て映画に関する会話を盛り上げるため、Twitter Next（ツイッターネクスト）と協力して映画にちなんだ「コールサインジェネレーター」を開発しました。Twitter Nextとは、多様な業種の広告主に向けたTwitterのブランドキャンペーン戦略やアイディアの支援をしているチームです。

映画「トップガン」内で使用されているコールサインが、ファンの間で特に人気があることから、ツイートに「いいね」をした利用者全員にコールサインを1つを送りました。コールサインはRattler、Dragon、Stinger、Cobraなど20種類あり、カスタムされたメッセージと画像とともに送られました。

また、TwitterのAmplifyスポンサーシップがブランド好感度、購入意欲、広告想起の向上につながると考えたParamountUKは、スポーツ専門チャンネルSky SportsのPremier League（@SkySportsPL）のプレミアム動画コンテンツを活用して、広告キャンペーンを強化しました。

ParamountUKの「コールサインジェネレーター」は、英国Twitterの映画ファンの間で大変好評となりました。このツイートは、ParamountUKがこれまで実施したツイートの中でもっとも多い「いいね」を獲得しました。また、映画ファンたちが自分が受け取ったコールサインを広く共有したことにより、このアクティベーションは、全体として14万1,000件のエンゲージメントと670万件のオーガニックインプレッションを獲得しました。