Twitter活用事例
英国の成功事例：400万回視聴、Twitterライブを活用したプラダのプロモーション
主な成果
400万
ライブイベント視聴数
4万9,300
リンククリック数
23万8,000
エンゲージメント数
キャンペーンの機会
ファッションブランドのプラダ（@Prada）は、2019年からTwitterライブを活用し、すべてのローンチを成功させています。ブランドのファッションショーをライブ配信することで、視聴者が最新コレクションをいち早くチェックしたり、他の人々とリアルタイムに興奮を共有できるようにしています。
Twitterでライブイベントを視聴した人々の39%が、ライブ終了後にそのブランドの商品についてもっと知りたいと思うようになったことは、当然の結果と言えるでしょう1。
2022年秋冬レディスコレクションのローンチに先立ち、プラダはこれまで同様に最新コレクションに関する話題を大きく盛り上げたいと考えました。
キャンペーン戦略
これまでもTwitterライブを利用して成功を収めてきたことから、プラダは2022年秋冬レディスコレクションでもTwitterライブを中心としたローンチキャンペーンを考えました。
キャンペーンは、イタリア、フランス、ドイツ、米国、英国の5か国で同時に実施しました。ファッションや高級ブランドにとって重要となるマーケットでショーのリーチを拡大することで、可能な限り幅広いオーディエンスとコネクトする戦略です。
ライブイベントの1週間前には、イベントへの期待感を創出するために、Twitterでオプトインするとファッションショーの通知を個別に受け取ることができるブランド通知を実施しました。
ライブイベント当日、SF風の15分間のショーを行い、プラダの革新的で画期的な新しいコレクションを披露し、ファッションや高級ブランドに関心を持つファンの心を掴みました。
イベント終了後、プラダはビデオウェブサイトカードを活用して、ショーの中から選りすぐりの瞬間を集めた15秒動画でプロモーションを行い、そこからショーのランディングページに人々を誘導しました。
キャンペーン成功へのステップ
”2月24日午後2時（中央ヨーロッパ標準時）より、ミラノで開催される#PradaFW22レディスファッションショーをライブ配信します。このツイートにいいね
️してリマインダーを受け取り、ショーをご覧ください。”
”ミウッチャ・プラダとラフ・シモンズによるプラダ2022年秋冬レディスコレクションをお届けします。”
02
ライブイベントで利用者にサプライズを届ける
プラダは刺激的なショーで新コレクションを発表し、視聴者にも会話への参加を呼びかけました。
”ミウッチャ・プラダとラフ・シモンズによる#PradaFW22レディースコレクション。最高のルックを見つけてください。”
03
ビデオウェブサイトカードで会話を持続させる
ショーの中から選りすぐりのルックをまとめて紹介する動画は、利用者を改めて惹きつけることに成功し、ショーのランディングページへの誘導に貢献しました。
キャンペーン結果
Twitterライブがプラダの新しいコレクションを発表するための最適な手段であることが、改めて証明されたこととなりました。400万回というライブイベント視聴回数が、ブランドがリーチできたオーディエンスの規模を表しています。
さらに総エンゲージメント数23万8,000、リンククリック数4万9,300という数字からも、このキャンペーンが対象オーディエンスにとって最適なものであったことがわかる結果となりました。
この記事は、英国Twitterで公開したものです（Prada delights fashion enthusiasts with Twitter Live）。
出典
1) Twitter内部データ、2021年米国ライブイベント調査、N=207（回答者）。質問：これらの各プラットフォームでライブイベントを視聴した後に以下のいずれかのアクションをしたことがありますか? 該当するものをすべて選択してください。イベントで紹介されていた商品やサービスについて友人や家族に話した／イベントで紹介されていた商品やサービスについて詳しい情報を検索した