사례 연구
Twitter Live로 패션 마니아들을 사로잡은 프라다
주요 결과
400만
라이브 행사 조회수
4만 9천 3백
링크 클릭수
23만 8천
참여수
기회
프라다(@Prada)는 2019년부터 Twitter Live를 활용하여 새로운 컬렉션을 론칭할 때마다 큰 성공을 거두고 있습니다. 특히 패션쇼 무대의 라이브 스트리밍을 통해 오디언스가 신규 컬렉션을 독점적으로 볼 수 있게 해줄 뿐만 아니라, 다른 사람들과 실시간 반응을 공유할 수 있는 기회를 제공합니다.
설문조사 응답자의 39%는 Twitter에서 라이브를 시청한 후 브랜드의 상품에 대해 알아보는 것에 관심이 생겼다고 대답했습니다.1
2022년 FW 여성 컬렉션 론칭을 앞두고 프라다는 이전처럼 신규 컬렉션에 대한 관심을 유발하고, 버즈를 일으키고자 했습니다.
솔루션
Twitter Live를 성공적으로 활용한 경험이 있는 프라다는 2022년 FW 여성복 컬렉션 론칭 캠페인의 핵심으로 다시 한번 Twitter Live를 내세웠습니다.
패션쇼의 도달 범위를 가장 중요한 패션 및 명품 시장으로 확대하고 폭넓은 오디언스와 연결될 수 있도록 이탈리아, 프랑스, 독일, 미국, 영국 등 총 5개 시장에서 동시에 캠페인을 진행했습니다.
라이브 이벤트가 진행되기 일주일 전, 프라다는 Twitter에서 사람들이 패션쇼에 관한 개별 알림을 받을 수 있는 브랜드용 알림 트윗으로 기대감을 형성하기 시작했습니다.
그리고 라이브 이벤트 당일, 프라다는 공상 과학에서 영감을 받은 15분 분량의 패션쇼 무대로 브랜드의 혁신적인 신규 컬렉션을 공개함으로써 패션 및 명품 팬들이 즐길 수 있도록 했습니다.
프라다는 이벤트가 끝난 후 동영상 웹사이트 카드 상품을 사용, 패션쇼의 베스트 모멘트를 포함한 15초 분량의 동영상을 통해 유저들을 패션쇼 랜딩 페이지로 이끌었습니다.
결과
Twitter Live는 프라다의 신규 컬렉션을 론칭하는 데 있어 올바른 선택이었다는 것을 다시 한번 증명했습니다. 400만 회의 라이브 이벤트 조회수는 브랜드가 도달할 수 있었던 오디언스의 규모를 보여줬고, 무엇보다 23만 8천 건의 총 참여수 및 4만 9천 3백 회에 달하는 링크 클릭수는 브랜드가 의도한 타깃 오디언스와 캠페인 메시지가 연관성이 높았다는 것을 의미합니다.
출처:
1) 2021년 Twitter Insiders 미국 라이브 이벤트 연구 조사(응답자 207명), 질문. 이러한 플랫폼에서 각각 진행된 라이브 이벤트를 본 뒤 다음 행동을 취한 적이 있나요? 해당 사항을 모두 선택해 주세요. 친구 또는 가족과 등장한 상품/서비스에 관해 이야기했다 또는 이벤트에 등장한 상품/서비스에 관한 자세한 정보를 검색했다.