#Live（#リアルタイム性）アワード: 「いま」を発信する

Twitterは多くのオーディエンスと瞬間的につながれる場所です。#Live アワードの対象は世界中の出来事や毎日の瞬間についてのリアルタイム性のある話題を生み出したTwitterキャンペーンです。「いま」起きていることをリアルタイムに話せるのがTwitterであり、このアワードに選ばれるのはそういったツイートを促したキャンペーンです。

#Live（#リアルタイム性）

Gold

Campaign: Ready. Set. Race（レディ、セット、レース）

「Ready. Set. Race」キャンペーンの目的は、レーシングファンを熱狂させ、毎年行われるストックカーレースのデイトナ500関連のエンゲージメントを増やすことでした。@NASCARブランド独自の絵文字とTwitterロゴをレース会場にペイントして、@NASCARはTwitterで「ハッシュタグ500」レースについて告知しました。キャンペーンでは、実際のレース中に複数のタイミングで特定のハッシュタグをツイートするよう人々に呼びかけ、フラッグ、ヘルメット、衝突で曲がった金属片などの実物を賞品にして、ファンにもリアルタイムで競ってもらいました。車の速さと共に、ツイートする親指の速さの勝負となりました。

ブランド: @NASCAR
代理店: @Ogilvy
国: アメリカ合衆国

キャンペーンの成果
NASCARは、1分間に1万3,000件以上の@ツイート数という、ソーシャルメディアの歴史に残る記録を打ち立てました。また、Twitterのフォロワー数は640%増、リアルタイムの視聴者は22.5%増、開催日のエンゲージメントは前年度比3倍を達成し、非常に高いエンゲージメントと共に始まるシーズンとなりました。

Silver

Campaign: #PlayMelbourne（#メルボルンを遊ぶ）

Tourism Victoriaではメルボルンの街を世界中の旅行者にアピールするために、Periscopeを利用してキャンペーンをライブ放送し、ビクトリア州の海に面した州都であるメルボルンの移りゆく景色を臨場感たっぷりに伝えました。

一般人がお気に入りのスポットをビデオカメラに顔を向けながら紹介するという試みでは、紹介する人が恥ずかしがらず楽しめるように、携帯電話を入れ込んだ小さな球を代理店側で用意しました。キャンペーンでは、視聴者もリアルタイムで質問したり反応したりできました。Tourism Victoriaは観光事業所としては世界で初めてPeriscopeを使い、リアルタイムかつ親密な方法で街の様子を人々の生活の中に届けました。

ブランド: @Melbourne
代理店: @clemengerBBDO
国: オーストラリア

キャンペーンの成果
Play Melbourne Live（「メルボルンを遊ぶ」ライブ放送）では40回を超えるPeriscopeライブ放送を行い、合計動画再生数は2万8,500回でした。また、ソーシャルメディアプラットフォーム全体では、合計動画再生数1億1,500万回、7,900万件のエンゲージメント（表示、クリック、いいね、共有の数）を獲得しました。

Bronze

Campaign: Prius Super Bowl Live Tweet（プリウスのスーパーボウルリアルタイムツイート）

たくさんのスーパーボウル視聴者とつながり、プリウスのテレビコマーシャルの影響力を強めるため、@Toyotaは視聴者がコマーシャルに参加できる機会を用意しました。不良たちが「拝借した」プリウスで数日間にわたって逃亡するストーリーで、最初のコマーシャル放送時に@ToyotaはTwitterからこの集団をツイートで応援するように視聴者に呼びかけました。次のコマーシャルでは、選ばれた視聴者のツイートを模した手作りバナーが並ぶ中を不良たちが逃げる様子が放送され、人々はそれを応援しました。

ブランド: @Toyota
代理店: @SaatchiLA
国: アメリカ合衆国

キャンペーンの成果
コマーシャルの放送からスーパーボウルが終わるまでの間、プリウスは同国のTwitterでトレンドとなりました。また、Toyotaは期間中、自動車メーカー広告投入量シェアの水準を7.2%上回る25%を獲得しました。