Estudo de caso
Adidas relança suas chuteiras Predator com Anúncios em Vídeo In-Stream do Twitter
Principais resultados
€ 0.01
CPV
Mais de 6 milhões
de visualizações de vídeo
Mais de 440 mil
minutos de vídeo visualizados
A oportunidade
Com o objetivo de relançar as icônicas chuteiras Predator, levando-as do estádio para as ruas, a Adidas España (@adidas_ES) descobriu que o Twitter era o parceiro perfeito para encontrar usuários interessados em futebol e alcançá-los com a mensagem inspiradora de sua campanha.
A estratégia
Para conseguir isso, a Adidas España usou todas as opções de vídeos promovidos disponíveis no Twitter. Ela se beneficiou do poder do formato First View no dia do lançamento, para gerar reconhecimento; aproveitou os anúncios em vídeo in-stream, que permitiram incluir a marca antes de conteúdos premium sobre esportes, segmentando o público-alvo; e, por fim, com o Video Website Card, levaram os usuários ao seu site, para saber mais sobre o produto e comprá-lo.
01
Maximize o reconhecimento com o First View.
A adidas_ES lançou o vídeo hero no formato First View, que é o formato de vídeo com a cobertura mais ampla. Assim, foi possível alcançar todo o público do Twitter em 24 horas, controlando o primeiro impacto de anúncio do dia e atraindo usuários no horário em que estavam mais receptivos e atentos.
02
Associe sua marca com conteúdo premium.
Com os anúncios em vídeo in-stream, a @adidas_ES pôde apresentar o vídeo hero junto com vídeos de conteúdo premium sobre esportes e outros tópicos relacionados e, ao mesmo tempo, segmentar seu público-alvo.
03
Incentive ações.
A @adidas_ES ofereceu a seus usuários, usando o formato Video Website Card, a opção de acessar o site da Adidas e comprar as chuteiras enquanto continuavam a assistir ao vídeo hero. A marca alcançou os usuários que já tinham mostrado interesse no produto nas fases anteriores da campanha.
O sucesso
A @adidas_ES, uma das primeiras anunciantes a usar o formado de anúncios em Vídeo In-Stream, aproveitou com êxito nosso conjunto inteiro de soluções de anúncios em vídeo, alternando formatos diferentes de acordo com seus objetivos durante as diferentes fases da campanha.
Assim, ela maximizou o reconhecimento da marca no dia do lançamento, aumentou a cobertura durante a fase intermediária da campanha ao segmentar um público-alvo que já tinha um interesse e conseguiu mover os usuários para a fase final do funil de marketing direcionando o tráfego para seu site no estágio final da campanha.
A Adidas sempre opta por formatos inovadores, e o Vídeo In-Stream do Twitter permite que nos associemos com conteúdo premium relevante e alcancemos um público com interesse prévio em descobrir conteúdos.
Soluções usadas
Ampliação do alcance
Alcance seu público mais valioso em grande escala quando for mais importante.
Segmentação do público
Você quer que sua mensagem seja ouvida pelas pessoas certas. Os recursos de segmentação do X podem ajudar.