동영상의 효과
중요한 것은 방식입니다. 트위터의 동영상 광고 솔루션을 통해 트위터에서 검색하고 분위기를 공유하는 기능을 활용해 보세요. 소비자가 모바일에 집중하고 오디언스가 콘텐츠를 더 자세히 살펴보도록 유도할 수 있습니다. 스토리에 활력을 불어넣어 보세요.
- 브랜드 스토리 프로모션
- 지금 일어나고 있는 화제의 이벤트와 연결
- 동영상을 통한 신상품 출시
- 트위터 동영상 광고 플레이북
스토리에 활기를 불어넣으세요.
경쟁이 치열한 시장에서 강력한 스토리텔링은 내 브랜드를 눈에 띄게 만드는 데 도움이 됩니다. 트위터 동영상을 이용하면 타임라인에서 인터랙티브 방식으로 다채로운 브랜드 스토리를 전달할 수 있습니다. 메시지에 가장 관심을 보이는 고객에게 동영상을 타겟팅하세요. 브랜드 지표에서 판매가 상승하는 것을 확인할 수 있습니다.
40%
4개의 브랜드를 대상으로 수행된 4가지 연구에서 트위터 마케팅 캠페인은 사용된 다른 모든 채널의 평균 미디어 ROI(투자 수익)보다 전체적으로 40% 높은 ROI를 달성했습니다.
출처: Data2Decisions Marketing Mix Model, 2017년
프로모션 비디오
방법은 간단합니다. 프로모션 비디오를 이용하면 브랜드의 트위터 계정에서 동영상을 프로모션할 수 있습니다. 사용자의 타임라인에 동영상이 표시되면 자동으로 재생됩니다. 예를 들어 Subway는 프로모션 비디오를 사용하여 대표 메뉴를 프로모션한 결과, 샌드위치 실적과 동영상 마케팅의 독창성이 모두 개선되었습니다. 프로모션 비디오는 가장 많이 검증된 트위터의 동영상 광고 솔루션으로, 브랜드 지표와 판매 실적을 향상시킵니다. 이처럼 검증된 광고 방식을 유지하거나 한 단계 더 나아가 아래의 기능을 사용하여 구체적인 목표를 달성할 수 있습니다.
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자세한 내용은 트위터 클라이언트 파트너에게 문의하거나 ads.twitter.com에서 확인하세요.
동영상 웹사이트 카드
오디언스가 동영상을 시청한 후 액션을 취하도록 해 보세요. 동영상 웹사이트 카드는 모바일 시청자가 브랜드의 웹사이트를 방문하도록 유도합니다. 오디언스가 자세히 알아보거나, 액션을 완료하거나, 완전히 다른 반응을 보이도록 할 수 있습니다. 데어리 퀸은 고객이 이달의 Blizzard 제품을 구매하고 웹사이트를 방문하여 가까운 매장 위치를 검색하도록 유도했습니다. 동영상 웹사이트 카드는 표준 모바일 동영상 광고 벤치마크보다 2배가 늘어난 클릭률(CTR)을 제공합니다. 또한 트위터 카드는 사이트가 로드되는 동안 사용자가 동영상을 보고 있으므로 동영상을 계속 시청하는 비율이 60% 이상 늘어납니다.
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대화형 동영상 광고
대화를 시작하고 들뜬 흥분을 함께 나눠 보세요. 트위터의 대화형 광고 유닛은 소비자가 브랜드와 더 깊게 소통할 수 있도록 소비자를 끌어당깁니다. Disney는 '미녀와 야수' 팬들에게 출연한 스타로부터 발렌타인 메시지를 받기 위해 트윗을 통해 사랑의 마음을 전하도록 권했습니다.
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프로모션 트윗 캐러셀
최고의 동영상에 오디언스가 주목하도록 하세요. 프로모션 트윗 캐러셀을 사용하면 타임라인에서 벗어나지 않고 하나의 환경에서 동영상을 큐레이션하고 오디언스에게 소개할 수 있습니다. 컨트리음악협회(CMA)에서는 프로모션 트윗 캐러셀을 사용하여 #CMAFest를 프로모션하고 해당 연예인의 하이라이트 장면을 공유했습니다.
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멈추고, 보고, 이야기합니다.
트위터는 전 세계 최고의 다양한 동영상 퍼블리셔와 제휴 관계를 맺고 있습니다. 퍼블리셔는 오디언스가 검색하고 싶어 하는 동영상 콘텐츠를 매일 공유하고 있습니다. 오디언스가 열광하는 동영상 옆에 브랜드 콘텐츠가 표시되면 연관성과 브랜드 자산의 가치를 높일 수 있습니다.
76%
트위터는 현재 평균 76%의 정확한 인구통계학적 타겟팅을 제공하며, 표준 Nielsen Digital Ad 벤치마크 대비 59%인 업계 표준을 능가합니다.
출처: Nielsen TAR, 2017년, 인스트림 동영상 광고를 운영하는 대규모 브랜드 6개의 결과, Nielsen DAR US Benchmark, 2017년
인스트림 동영상 광고
꼭 봐야 할 스포츠 하이라이트를 시청하는 것부터 시즌 마지막 경기에 대한 반응을 공유하는 것까지, 오디언스는 트위터 동영상을 통해 지금 무슨 일이 일어나고 있는지 알아볼 수 있습니다. 200개 이상의 안전한 프리미엄 브랜드 동영상 퍼블리셔(주요 TV 네트워크, 주요 스포츠 리그, 전문 뉴스 매체)에서 최고의 콘텐츠를 트위터에서 공유하고 있습니다.
오디언스가 관심이 있는 동영상 콘텐츠를 제공하는 프리롤 광고를 통해 오디언스에게 다가가 보세요. Pizza Hut은 코스모폴리탄 잡지의 유명인 동영상을 재생하기 전에 게재되는 인스트림 동영상 광고를 사용하여 Hut Rewards 프로그램을 프로모션했습니다.
오디언스에게 도달하여 브랜드를 표현하세요.
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인스트림 동영상 스폰서십
모든 스폰서십이 독창적입니다. 트위터의 이벤트나 쇼를 후원하는 경우 트위터는 퍼블리셔 파트너와 협력하여 브랜드에 적합한 패키지(예: 동영상 클립 전에 게재되는 프리롤 광고, 생방송 동영상 전에 게재되는 프리롤 광고, 브랜드 콘텐츠 통합)를 만듭니다. 버즈피드 "AM2DM" 모닝 쇼의 Wendy’s 인스트림 동영상 스폰서십에는 "최고의 삶을 사세요"라는 주별 브랜드 세그먼트와 버즈피드의 동영상 콘텐츠 전에 게재되는 프리롤 광고가 포함되었습니다. 대중이 환호하고 전 세계가 축하할 때 지금 일어나고 있는 일들과 브랜드를 연결할 수 있습니다.
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First View를 활용하여 타임라인을 장악하세요.
제품 또는 광고 캠페인을 출시해야 할 때 트위터의 First View를 활용하면 대상 국가에서 대규모로 인지도를 높일 수 있습니다. 트위터에서 가장 가치 있는 광고 공간인 타임라인 최상단의 첫 번째 광고 슬롯을 24시간 단독으로 사용할 기회를 제공합니다.
First View
트위터 세션이 시작될 때 동영상이 소비자에게 표시됩니다. IPG의 최근 연구에 따르면 First View는 경쟁 동영상 플랫폼 사용 대비 가장 효과적인 동영상 운영 방식으로, 브랜드 및 메시지 회상률 측면에서 거의 두 배의 수치를 기록했습니다. 실제로 First View의 동영상 시청 시간은 경쟁 플랫폼보다 1.4배 더 깁니다. Bank of America는 자사의 모바일 뱅킹 앱에서 서로 빌린 돈을 갚아서 친구 관계를 회복하자는 취지로 '#FriendsAgain'을 축하하는 'Pay Back a Friend Day'(친구에게 빌린 돈 갚는 날) 캠페인의 출시에 First View를 사용했습니다.
전통적인 TV 광고를 놓칠 수 있는 소비자의 관심도 끌 수 있습니다. 한 브랜드는 세계적인 스포츠 이벤트가 진행되는 동안 캠페인을 운영하고 First View와 프로모션 트렌드를 사용했습니다. 이 브랜드는 TV 광고 캠페인에 추가로 트위터 마케팅을 활용하여 도달 범위를 22% 더 넓힐 수 있었습니다. 더 큰 규모로 사람들의 눈길을 끌어 보세요.
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동영상 광고 조회수를 극대화하기 위한 방법
트위터의 동영상 시청자가 늘어나면서 효과적인 ‘동영상 조회수 캠페인’ 시행 방법에 대한 관심과 문의도 늘어나고 있습니다. 하지만 이를 위한 명확한 답을 찾기는 쉽지 않았는데요. 트위터는 트위터 내 전문가의 인사이트와 수천 개의 캠페인을 분석한 결과를 바탕으로 ‘동영상 조회수 목표 플레이북’을 마련했습니다.
동영상 조회수 목표 플레이북
동영상 조회수 캠페인의 시작, 실행, 결과 측정 방법에 대한 가이드부터 다양한 팁들까지 동영상 조회수 목표 플레이북에서 확인해 보세요.
주요내용:
- 동영상 조회수 캠페인의 이점
- 동영상 조회수 캠페인 계획 시 고려해야 할 체크리스트
- 다양한 광고 표시 위치 및 형식
- 짧은 시간 내에 많은 사용자에게 도달하기 위한 ‘동영상 테이크오버 프로덕트’
- 동영상 광고 소재 베스트 프랙티스
- 트위터의 동영상 입찰 유형과 입찰가 및 예산 설정
- 트위터의 오디언스 타겟팅 유형
- 캠페인 성과를 극대화하기 위한 전문가의 팁
- 동영상 조회 캠페인 설정 및 결과 측정 방법
- 관련 문제 해결 방법 및 FAQ