Die starke Wirkung von Videos
Auf die richtige Herangehensweise kommt es an. Bei unseren Video-Werbelösungen kommt die Entdeckungsfreude und Lust am Teilen der X Nutzer zum Tragen. Lass sie in deine Videos eintauchen und bring deine Zielgruppe dazu, sich noch stärker mit deinen Inhalten auseinanderzusetzen. Lass deine Geschichte lebendig werden.
- Nutze Videos zur Einführung neuer Produkte
- Nimm am aktuellen Geschehen teil
- Promote deine Marken-Story
Mit First View bist du der Star der Timeline
Wenn du ein neues Produkt oder eine neue Anzeigenkampagne startest, kannst du mit First View viel Aufmerksamkeit im Zielland erhalten, denn 24 Stunden lang belegst du exklusiv unsere wertvollste Position: den obersten Anzeigen-Slot in der Timeline.
First View
Nutzer sehen dein Video ganz am Anfang ihrer X Sitzung. Eine neue Untersuchung von IPG zeigt, dass First View im Vergleich mit ähnlichen Strategien konkurrierender Videoplattformen die effektivste Videoumsetzung war, mit fast doppelt so hohen Erinnerungsraten für Marke und Message. Bei der Video-Abspielzeit schnitt First View sogar 1,4 Mal so gut ab wie konkurrierende Plattformen. Die Bank of America nutzte First View zur Einführung des „Pay Back a Friend Day“, an dem sich Freunde unter dem Hashtag-Motto #FriendsAgain über die Mobile-Banking-App von Bank of America geliehenes Geld zurückzahlen sollten.
Du kannst außerdem die Aufmerksamkeit von Nutzern wecken, die du mit einem herkömmlichen Fernsehwerbespot vielleicht nicht erreichen kannst. Ein Markenunternehmen führte während einer weltweiten Sportveranstaltung eine Kampagne mit First View und einem Promoted Trend durch. Die Marke erzielte durch X zusätzlich zu ihrer TV-Werbekampagne eine 22 % höhere Reichweite. So kannst auch du groß herauskommen und dich von der Masse abheben.
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Inne halten, zuschauen und mitmischen
Wir unterhalten Partnerschaften mit vielen der besten Video-Publisher weltweit. Tag für Tag teilen sie Video-Inhalte, die das Publikum nur zu gern entdeckt. Du kannst deine Relevanz erhöhen und ihren Markenwert für dich nutzen, indem du die Inhalte deiner Marke mit Videos verknüpfst, für die sich deine Zielgruppe begeistert.
76 %
Im Durchschnitt stellt X in 76 % aller Fälle ein korrektes Demografie-Targeting bereit und liegt damit im Vergleich mit den Standard-Benchmarks von Nielsen für digitale Anzeigen über dem Branchenstandard von 59 %.
Quelle: Nielsen TAR, 2017, Ergebnisse von sechs großen Marken, die In-Stream-Videoanzeigen eingesetzt haben, Nielsen DAR US Benchmark, 2017
In-Stream-Videoanzeigen
Sport-Highlights, die man gesehen haben muss, Reaktionen auf das Saisonfinale: Zielgruppen lieben es, mit Videos auf X zu entdecken, was in der Welt passiert. Mehr als 200 markengerechte Premium-Video-Publisher (wie große Fernsehsender, Sport-Ligen und professionelle Nachrichtenredaktionen) teilen ihre besten Inhalte auf X.
Mit Pre-Roll-Anzeigen rückst du dich in den Blickpunkt deiner Zielgruppe, denn sie werden vor Videoinhalten angezeigt, an denen deine Wunschkunden interessiert sind. Pizza Hut ließ In-Stream-Videoanzeigen für das Treueprogramm „Hut Rewards“ vor einem Promi-Video der Zeitschrift Cosmopolitan abspielen.
Stelle eine Verbindung zu deiner Zielgruppe her und gib deiner Marke eine Stimme.
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In-Stream-Video-Sponsorships
Jede Sponsorship wird individuell gestaltet. Wenn du für eine Veranstaltung oder eine Show auf X werben möchtest, erstellen wir in Zusammenarbeit mit unseren Partner-Publishern Lösungen, die individuell auf deine Bedürfnisse abgestimmt sind, z. B. Pre-Roll-Anzeigen vor Video-Clips, Pre-Roll-Anzeigen vor Live-Videos und die Integration von Markeninhalten. Die In-Stream-Video-Sponsorship von Wendy’s für die Morgensendung „AM2DM“ von BuzzFeed umfasste ein wöchentliches Markensegment mit dem Titel „Live Your Best Life“ (Mach das Beste aus deinem Leben) sowie Pre-Roll-Anzeigen vor den BuzzFeed-Videoinhalten. Wenn das Publikum begeistert ist und die Welt feiert, kann auch deine Marke beim Geschehen mitmischen.
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Lass deine Erzählungen lebendig werden.
In einem stark umkämpften Markt hebt dich eine attraktive Story aus der Masse heraus. Mit Videos auf X bist du in der Lage, innerhalb der Timeline eine facettenreiche und interaktive Marken-Story zu erzählen. Richte dein Video gezielt an die Kunden, die am stärksten an deiner Botschaft interessiert sind. Und beobachte dann, wie Markenmetriken und Umsatz in die Höhe schnellen.
40 %
In vier Studien zu vier Marken lieferten X Marketing-Kampagnen einen ROI, der 40 % über dem durchschnittlichen Medien-ROI für alle anderen Kanäle insgesamt lag.
Quelle: Marketing-Mix-Modell von Data2Decisions, 2017
Promoted Videos
Eine einfache Formel funktioniert am besten. Mit Promoted Video kannst du ein Werbevideo über den X Account deiner Marke platzieren. Das Video wird automatisch abgespielt, wenn es in der Timeline einer Person angezeigt wird. Beispielsweise nutzte Subway diese Werbestrategie für seine neuen Wraps und erweiterte damit nicht nur das Produktangebot, sondern setzte auch bei der Kreativität des Video-Marketings neue Maßstäbe. Promoted Video ist unsere bewährteste Video-Anzeigenlösung, die sowohl Markenmetriken als auch den Umsatz fördert. Halte dich an dieses praxisbewährte Anzeigenformat oder geh mit den Funktionen unten einen Schritt weiter, um spezifische Ziele zu erreichen.
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Video Website Cards
Wenn sich deine Zielgruppe dein Video angesehen hat, möchtest du, dass sie aktiv wird. Video Website Cards leiten Mobile-Nutzer zu deiner Website. Hier können sie weitere Informationen erhalten, eine Aktion ausführen oder etwas ganz anderes tun. Dairy Queen inspirierte Kunden, sich den „Blizzard Treat of the Month“ zu gönnen und die Website zu besuchen, um ein Ladenlokal in ihrer Nähe zu finden. Video Website Cards liefern gegenüber den Standard-Benchmarks für Mobile-Videoanzeigen eine zweimal höhere CTR. Und unsere Cards steigern die Nutzererinnerung um mehr als 60 %, da sich die Nutzer das Video ansehen, während die Website geladen wird.
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Conversational Video Ads
Stoße eine Unterhaltung an und verbreite Begeisterung. X Conversational Ads fesseln die Aufmerksamkeit der Nutzer, damit sie eine tiefere Verbindung zu deiner Marke entwickeln. Disney rief die Fans von „Die Schöne und das Biest“ auf, einen post zum Valentinstag zu senden, um dafür eine Nachricht von einem der Stars des Films zu erhalten.
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Promoted Post Carousel
Rücke deine besten Videos ins Rampenlicht. Mit dem Promoted post Carousel kannst du deiner Zielgruppe eine Auswahl deiner Videos gesammelt zeigen, ohne dass die Nutzer die Timeline verlassen müssen. Die Country Music Association (CMA) warb mit dem Promoted post Carousel für das #CMAFest und teilte Highlights der Interpreten.
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