الاستعداد للحظات الذهبية في دورة الألعاب الأوليمبية

الإجابة قد تدهشك. لقد كانت أهمّ لحظة على تويتر خلال دورة الألعاب الأوليمبية التي أقيمت في ‎#لندن_2012 تتمثل في جمع شمل فريق البوب النسائي Spice Girls لإحياء الحفل الختامي للدورة. لقد فاق عدد التغريدات التي نشأت بسبب فريق Spice Girls في الدقيقة تلك التي نشأت لأي شخص آخر في مجال الألعاب.

إن عالم الرياضة مليء بالمفاجآت، ما بين انقطاع التيار الكهربائي في دوري Super Bowl 47 إلى لقطة الفوز في مباراة البطولة بدوري NCAA عام 2016 للرجال. ونحن نتوقع للأحداث الصيفية لهذا العام أن تكون مليئة بالمفاجآت كذلك. لكن حتى المفاجآت يُمكن توقّعها أحيانًا. ستشهد الأحداث نهاية مثيرة، وستكون هناك هزائم ساحقة، ولحظات تفيض بالمشاعر بين أحد الأفراد وعائلته، كما سنشاهد قصص عودة، علاوة على فيديو محتمل لرقصة على أنغام البوب.

إن فريق تخطيط المحتوى لدينا يساعد المعلنين في التفكير في الإعداد لتلك اللحظات "المفاجئة المتوقعة" التي يشهدها أي حدث. بفضل المبادئ الخمسة الأساسية التي يتمّ إلقاء الضوء عليها أدناه، يُمكن للعلامات التجارية الاستفادة من اللحظات المباشرة والمحادثات للوصول إلى جمهور متفاعل باستخدام محتوى وثيق الصلة في اللحظة التي يكون فيها المستهلكون في أقصى درجات الاستعداد لتلقي المعلومات.

اتبع مبادئ التخطيط الخمسة الأساسية التالية لإعداد علامتك التجارية لتحقيق النجاح:

1.  خطط لحظاتك.

قبل بدء المباراة، قم بإعداد قائمة بجميع اللحظات المخططة والمتوقعة والمرتقبة التي تُسهم في إنعاش علامتك التجارية، قبل الحدث وأثناءه وبعده. ضع في اعتبارك اللاعبين الرياضيين والفرق ذات الصلة بعلامتك التجارية، والركائز التقليدية التي تقوم عليها الأحداث الرياضية، علاوة على اللحظات العاطفية الجياشة التي تلفت انتباه أعداد غفيرة من الجماهير كل عامين.

2.  ضع سيناريوهات للفوز.

راجع قائمة اللحظات وحدد اللحظات القبلية أو الخلالية أو البعدية التي تُمثّل أهمية لعلامتك التجارية، للوقوف على اللحظات التي يُمكن لعلامتك التجارية الاعتماد عليها وترويجها بطريقة قانونية. ويجب أن تكون اللحظات التي تختارها تُمثّل أهمية لعلامتك التجارية وتتيح لها التعبير عن هويتها. هذه اللحظات هي فرصتك للانضمام إلى المحادثات وخوض غمار إعلانات العلامات التجارية.

3.  أنشئ المحتوى الآن استنادًا إلى قائمة اللحظات ذات الأولوية.

يجب عليك إنشاء المحتوى للحظات الحدث القبلية والخلالية والبعدية، وكذلك لكل من اللحظات التي تعرفها وتلك التي تتوقع حدوثها. ويُمكنك اعتماد المحتوى الخاص بك سلفًا لتصبح جاهزًا لنشره والانطلاق في تدشين حملتك بمجرد اندلاع الشرارة الأولى لمحادثات اللحظة التي أعددت لها. وبهذه الطريقة، يجب أن يُمثّل المحتوى الذي تمّ إنتاجه في الوقت الفعلي نسبة ضئيلة جدًا من نشاطك.

4. قم بإعداد قوالب إبداعية.

أنشئ قوالب لكل من المحتوى الذي تمّ إعداده مسبقًا وكذلك الذي يتمّ إنشاؤه في الوقت الفعلي، وذلك لضمان الاتساق في التنفيذ ولربط أي محتوى غير متوقع (مثل تفاعلات الجمهور) بالعلامة التجارية، أو الرسائل الأساسية، أو اقتراحاتك القيّمة. وضع في اعتبارك الوسوم المكررة، واستخدامات المواد المرئية، مع الحفاظ على اتساق المظهر الجمالي العام من أجل الحفاظ على وحدة المحتوى.

5. اختيار عوامل استهداف.