Case Study
Desigual bringt Fans in die erste Reihe der New York Fashion Week
Schlüsselergebnisse
10 Mio.
Impressions auf dem europäischen Kernmarkt
0,03 €
CPV der Video-Zusammenfassung nach der Show
17 %
Höchste Interaktionsrate
Das Potenzial
Die New York Fashion Week ist eines der größten Fashion-Events der Welt, dessen Potenzial Desigual(@desigual), ein internationales Modeunternehmen aus Barcelona , wie keine andere Marke zuvor für die Interaktion mit seinen Kunden nutzen wollte.
Um seinen Kunden eine mitreißende und exklusive Erfahrung zu bieten, plante @desigual die Show aus der Sicht eines Redakteurs zu übertragen und so seinen Kunden einen einzigartigen und privilegierten Zugang zu den aufregendsten Momenten der Modewelt zu ermöglichen.
Die Strategie
Um mit Kunden in Real Time zu interagieren und sie näher an das Geschehen zu bringen, entschied sich @desigual für Periscope (@periscopeco) zum Streamen des SS16-Catwalks mit dem Motto "Learn.". Periscope ermöglichte der Marke eine weltweite Live-Übertragung, während der Follower beitreten und spontan interagieren konnten. Um die Reichweite von Periscope und die Aufmerksamkeit für den innovativen Stream zu erhöhen, unterteile das Unternehmen die Twitter-Kampagne #DesigualNYFWin drei Stufen: vor, während und nach der Show.
Für zusätzliche Spannung vor dem Event, nutzte @desigual Promoted Tweets mit Website Cards. Dies steigerte den Traffic zum Periscope Account und ermutigte Nutzer, die App auf ihre Mobilgeräte herunterzuladen.
Einen Tag vor der Show und am Veranstaltungstag erweiterte @desigual die Kampagne um weitere Promoted Tweets mit Bild auf der Twitter Audience Platform. So konnte das Unternehmen die Reichweite der Kampagne über Twitter hinaus ausdehnen und Interessierte daran erinnern, dass sie mit @periscopecoNeuigkeiten von der SS16 in Real Time erhalten konnten. Durch die Kombination von Twitter und der Twitter Audience Platform konnte @desigual bei kontrollierten Kosten die Reichweite der Kampagne bis nach Frankreich, Deutschland und Italien ausweiten. Mit frischen Creatives und relevanten Tweets setzte das Unternehmen den Real Time -Charakter der Plattform effektiv ein.
Mit einer Video-Kampagne auf Twitter nach der Veranstaltung wurde die Unterhaltung weiter geführt und so die Bindung aufrecht erhalten. Mit den Video-Highlights vom Laufsteg sorgte @desigual für eine aktive Unterhaltung auch über den Event hinaus.
01
Die Aufmerksamkeit vor, während und nach der Show wirksam einsetzen.
Durch die in Phasen unterteilte Kampagnen-Struktur von #DesigualNYFW steigerte@desigual die Bekanntheits- und Interaktionsrate im Vergleich zu vorherigen Shows. Durch die Strategie konnte das Unternehmen die Unterhaltung in den Schlüsselmärkten die Woche vor der Show in Gang bringen und das Publikum auf das Haupt-Event vorbereiten. Da die Nutzer den Stream anschließend noch einmal erleben konnten, wurde die Wirkungsdauer der Kampagne verlängert.
02
Die Produkte an die eigenen Ziele anpassen.
Um gesetzte Ziele zu erreichen, optimierte@desigual seine Strategie während unterschiedlicher Kampagnenphasen mit einer Reihe unterschiedlicher Twitter Produkte. Mit Promoted Tweets auf Twitter und der Twitter Audience Platform wurde die Bekanntheit des Events aufgebaut, die Nutzer wurden mithilfe einer Website Card ermutigt, sich @periscopeco herunterzuladen, und der Livestream erhielt mit einer Video Card in den Promoted Tweets mehr Views.
03
Mit Periscope erhalten Nutzer einen exklusiven Einblick.
@desigual ermöglichte seinen Nutzern mit dem Live-Stream der SS16 über die Periscope-App von Twitter einen einzigartigen Einblick in die Show. Besondere Events wie die New York Fashion Week sind die perfekte Gelegenheit, gemeinsame Erfahrungen zu machen.
Der Erfolg
Mit dieser Kampagne war @desigual die erste spanische Einzelhandelskette, die die Twitter Audience Platform nutzte. 12 % der Gesamtwirkung von @desigual während der New York Fashion Week ging von der Unterhaltung über Periscope aus. Auf vielen internationalen Nachrichtenseiten wie @Forbes, @Digiday und @tve_tve, dem wichtigsten öffentlichen Fernsehsender Spaniens, wurde über die Kampagne berichtet. Die höchste Interaktionsrate von 17 % erreichte das Unternehmen in der Phase direkt nach der Show, wo in den europäischen Kernmärkten über 10 Millionen Impressions zu Kosten von 0,03 € pro Anzeige erzielt wurden.
@desigual wurde eines der ersten Unternehmen weltweit, das mit der Periscope -App ein Live-Video vom Laufsteg und gleichzeitig einen Blick hinter die Kulissen bot. Die innovative Möglichkeit der Live-Übertragung bietet Nutzern eine neue Erfahrung und trägt zum Image des Unternehmens als Innovator der Modewelt bei.
Das Team
Markenpräsenz, Bekanntheit, „Gefällt mir“-Markierungen, Umsatz... letztendlich geht es bei NYFW darum, Zielgruppen global zu erreichen. Social Media ist für die Umsetzung dieser Ziele am besten geeignet, denn die sozialen Medien können uns bei einer globalen Spitzenpositionierung effektiv unterstützen.
Genutzte Lösungen
Creative Canvas
Marken treten tagtäglich auf unverwechselbare und kreative Weise mit Nutzern auf X in Verbindung. Und das kannst du auch.
Größere Reichweite
Erreiche deine wertvollste Zielgruppe – im großen Stil und zum richtigen Zeitpunkt.