고객들과 실시간으로 소통하며 패션 위크의 생생한 현장을 전달하기 위해 데지구알은 Periscope(@periscopeco)를 이용해 'Learn'이라는 제목의 2016 봄·여름 시즌 캣워크 이벤트를 생방송 스트리밍했습니다. Periscope를 통해 데지구알은 세계 각국의 고객에게 생방송 콘텐츠를 내보냄으로써 이를 시청하는 브랜드 팔로워들이 함께 참여하고 소통할 수 있는 멋진 경험을 제공했습니다. Periscope의 도달 범위를 더욱 확장하면서 혁신적인 스트리밍 이벤트를 널리 알리기 위해 데지구알에서는 자사의 트위터 기반 #DesigualNYFW 캠페인을 행사 시작 전, 진행 중, 종료 후의 3단계로 나눠 진행했습니다.

행사 시작을 앞두고 데지구알은 관심과 기대감을 높이기 위해 웹사이트 카드 기반의 프로모션 트윗을 통해 자사의 Periscope 계정으로 트래픽을 유도하고 사용자들이 모바일 기기에 앱을 다운로드하도록 했습니다.

또한 데지구알은 행사 하루 전과 개막 당일에도 확장된 트위터 오디언스 플랫폼을 통해 이미지가 포함된 프로모션 트윗을 전달했습니다. 이로써 데지구알은 트위터를 넘어 더 넓은 범위까지 도달하고 @periscopeco를 통해 2016 봄·여름 시즌 뉴욕 패션 위크를 실시간으로 관람할 수 있다는 사실을 알릴 수 있었습니다. 트위터와 트위터 오디언스 플랫폼을 혼합해 활용함으로써 데지구알은 예산 범위 안에서 프랑스, 독일, 이탈리아 등 더 여러 국가로 캠페인 도달 범위를 넓히는 데 성공했습니다. 그뿐만 아니라 데지구알은 계속해서 참신한 광고 소재를 활용하고 트윗의 높은 관련성을 유지해 트위터 오디언스 플랫폼이 가진 실시간 효과를 극대화했습니다.

관련 대화에 대한 높은 관심도를 유지할 수 있도록 행사 후 단계에서는 트위터 동영상 캠페인을 활용했습니다. 데지구알은 캣워크의 주요 장면이 담긴 동영상을 공유해 행사 종료 후에도 계속해서 대화가 이어질 수 있도록 했습니다.

데지구알은 소셜 미디어 파트너사로 선정한 애즈무라이(Adsmurai, @Adsmurai)와 함께 유료 캠페인의 디자인 및 개발을 성공적으로 수행할 수 있었습니다.