Case Study
@MetroPCS erzeugt Spannung durch eine Live-Event-Sponsorship mit Periscope
Schlüsselergebnisse
3,4 Mio.
Mio. Tweet-Impressions während der Gesamtlaufzeit der Kampagne
40,6 Tsd.
Interaktionen, hauptsächlich Klicks auf Periscope und die Live-Event-Übertragung
37,6 Tsd.
Periscope Zuschauer in der Kampfwoche
Das Potenzial
Der Telefonservice-Anbieter MetroPCS (@MetroPCS) ist der offizielle Wireless-Sponsor der Ultimate Fighting Championship (UFC). Das Unternehmen betrachtet Twitter als einen unverzichtbaren Channel zur Erweiterung der UFC-Partnerschaft. @MetroPCS nutzte Twitter für eine Kampagne zu dem mit Spannung erwarteten Kampf von Ronda Rousey (@RondaRousey). Das Unternehmen weckte das Interesse begeisterter UFC-Fans mit einem exklusiven Blick hinter die Kulissen und in das Leben der Fighterin.
Die Strategie
Twitters Live-Video-App, Periscope, gibt Marken Gelegenheit, Verbraucher mit exklusiven Real Time Content zu fesseln. @MetroPCS bot UFC-Fans auf Periscope exklusive Videos von Ronda Rousey beim Training in Australien, bei Fotoaufnahmen und beim offiziellen Check-in für den Kampf.
Mit kontinuierlichen Posts, die für aktuelle Inhalte sorgten, steigerte @MetroPCS die Bekanntheit des Periscope Accounts der Marke beträchtlich. Und als der Zeitpunkt des Kampfes gekommen war, konnten Fans von UFC und @MetroPCS Ronda bei ihrem Gang in das Octagon in einem Live-Video über die Schulter blicken.
01
Hole deine Fans frühzeitig auf Periscope.
Mit Website Cards, einem Twitter Anzeigenformat, mit dem Marken Nutzer direkt zu einer Website leiten können, stellte @MetroPCS sicher, dass die UFC-Community auf Twitter über die Live-Videos auf Periscope Bescheid wusste. Die Landing Page für #WalkOutWithRonda half Fans bei der Einrichtung von Periscope, der Erstellung von Erinnerungen im Kalender oder SMS-Mitteilungen und der Anzeige des Channels von Metro auf Periscope.
Als der Kampf näher rückte, halfen Promoted Tweets @MetroPCS, die Reichweite zu erhöhen und eine größere Zielgruppe auf Twitter aufzubauen.
02
Finde den richtigen Rhythmus für Live-Videos.
Wenn es dir gelungen ist, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen, musst du am Ball bleiben. In der Woche vor dem großen Kampf postete @MetroPCS drei Teaser-Videos auf Periscope durch die das Engagement der Fans weiterhin aktiv blieb.
„Wir wollten uns in der Kampfwoche und im Vorfeld des Kampfs mit Fans unterhalten, und Twitter spielte hierbei ein wichtige Rolle. Mit Twitter können wir in Real Time dort sein, wo Unterhaltungen über UFC stattfinden, und relevante Inhalte schalten, die attraktiv für aktive UFC-Fans sind,“ erklärt Adam Gotts, Senior Manager bei Lagardère Sports and Entertainment.
03
Binde Twitter in deine weitere Kampagne ein.
@MetroPCS gelang es durch die Nutzung wichtiger Partnerschaften, breitere Zielgruppen zu erreichen. Die Firma bat die UFC, Posts mit dem Hashtag #WalkoutWithRonda zu retweeten, und ließ sich auch von anderen UFC-Sportlern, die mit der Marke zusammenarbeiten, bei der Kampagne unterstützen. @MetroPCS promotete das Event auf Websites im Umfeld der UFC und integrierte Informationen zu #WalkoutWithRonda während der Kampfwoche in Folgen der UFC-Serie „Embedded“.
Der Erfolg
#WalkOutWithRonda setzte einen neuen Standard für @MetroPCS: eine Klick-Through-Rate, die 2,3 Mal besser war als bisherige UFC-Kampagnen auf Twitter. Insgesamt ergab die Kampagne 40.600 Interaktionen und erreichte 3,4 Millionen Nutzer. @MetroPCS erhielt durch die Kampagne mehr als 12.000 neue Periscope Follower.
Das Team
Optimedia (@OptimediaUS) ist eine Full-Service-Medienagentur, die Kommunikationslösungen anhand von Verbrauchereinblicken und Markenideen erstellt.
Lagardère Sports (@LSports_us) ist eine globale, auf Sponsorship-Consulting und -Aktivierung spezialisierte Sport- und Eventagentur.
Twitter bietet Marken die Möglichkeit, im Moment zu stehen und in Real Time Kontakt zu Fans aufzunehmen, die sich über Events unterhalten. Unabhängig von ihrem Ort können wir Nutzer an der Action teilhaben lassen und persönliche Beziehungen zu unserer Zielgruppe aufbauen – eine Chance, die auf anderen Plattformen nicht besteht.
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