Estudo de caso
A @MetroPCS cria agitação em torno do patrocínio de um evento ao vivo com o Periscope
Principais resultados
3,4M
de impressões do Tweet durante toda a campanha
40,6K
de engajamentos, principalmente cliques para acessar o Periscope e a cobertura do evento ao vivo
37,6K
de espectadores do Periscope na semana da luta
A oportunidade
A operadora de telefonia MetroPCS (@MetroPCS) é o patrocinador sem fio oficial do Ultimate Fighting Championship (UFC). A empresa vê o Twitter como um canal vital para estender sua parceria com o UFC. Para uma luta muito esperada, a @MetroPCS recorreu ao Twitter novamente para atrair fás ávidos do UFC com imagens exclusivas dos bastidores da vida da lutadora Ronda Rousey (@RondaRousey).
A estratégia
Com o aplicativo de transmissão de vídeos ao vivo do Twitter, o Periscope, as marcas podem atrair os clientes com conteúdo exclusivo em tempo real de maneira fácil. A @MetroPCS usou o Periscope para oferecer aos fãs do UFC acesso irrestrito à Ronda enquanto ela se preparava na Austrália, foi a sessões de fotos e fez check in oficialmente na luta.
O ritmo de publicações consistente manteve o conteúdo atualizado e permitiu que a @MetroPCS criasse reconhecimento sobre a conta da marca no Periscope. Quando chegou a hora do evento principal, os fãs do UFC e da @MetroPCS receberam imagens ao vivo e próximas de Ronda se dirigindo ao octógono.
01
Atraia os fás para o Periscope com antecedência.
A @MetroPCS anunciou suas transmissões no Periscope à comunidade do UFC no Twitter usando Website Cards, um formato de anúncio do Twitter que permite que as marcas enviem as pessoas diretamente a um website. A página de destino #WalkOutWithRonda ajudou os fãs a começar a usar o Periscope, criar lembretes do calendário, se inscrever para alertas de texto e assistir ao canal do Metro no Periscope.
À medida que a luta se aproximou, os Tweets Promovidos ajudaram a @MetroPCS a estender seu alcance e criar um público mais amplo no Twitter.
02
Encontre o ritmo certo para as transmissões.
Quando você tiver a atenção das pessoas, mantenha-a. Na semana anterior à grande luta, a @MetroPCS transmitiu três Periscopes teaser para manter os fãs interessados.
“Queremos falar com os fãs durante a semana da luta e antes dela, e o Twitter é um grande componente disso. Com o Twitter, podemos estar onde as conversas sobre o UFC estão ocorrendo em tempo real e veicular conteúdo relevante criado para atrair fãs ativos do UFC”, diz Adam Gotts, gerente sênior da Lagardère Sports and Entertainment.
03
Vincule o Twitter à sua campanha mais ampla.
A @MetroPCS alcançou públicos mais amplos ao aproveitar parcerias importantes. Eles pediram ao UFC que retweetasse publicações marcadas com #WalkoutWithRonda e entraram em contato com outros lutadores do UFC que trabalham com a marca para amplificar a campanha. A @MetroPCS também promoveu o evento em websites relacionados ao UFC e integrou mensagens com #WalkoutWithRonda em episódios da série incorporada do UFC durante toda a semana da luta.
O sucesso
A hashtag #WalkOutWithRonda definiu um novo padrão para a @MetroPCS, gerando uma taxa de cliques 2,3 vezes melhor do que as campanhas anteriores do UFC no Twitter. No total, ela gerou 40.600 engajamentos e alcançou 3,4 milhões de pessoas. A @MetroPCS conquistou mais de 12.000 novos seguidores no Periscope como resultado da campanha.
A equipe
A Optimedia (@OptimediaUS) é uma agência de mídia completa que usa insights de consumidores e ideias de marca para criar soluções de comunicação.
A Lagardère Sports (@LSports_us) é uma agência global de esportes e entretenimento com conhecimentos em consultoria e ativação de patrocínio.
O Twitter oferece às marcas a oportunidade de estar no momento e interagir com os fãs em tempo real à medida que eles falam sobre os eventos. Podemos fazer com que as pessoas de todo o mundo participem da ação e criar relacionamentos pessoais com nosso público, uma oportunidade que não está disponível em outras plataformas.
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