Perspective
3 manières de rester maître du jeu et de provoquer le « coup de foudre à la première vue »
Apprenez à dominer le haut du fil depuis l'espace publicitaire le mieux placé et offrant une sponsorisation vidéo à fort impact.
Jaguar USA. Motorola. Universal Pictures. Voici trois des nombreuses marques qui ont considérablement augmenté la notoriété de leur produit et de leur campagne, ainsi que le sentiment positif, grâce à First View. Lancé il y a un an, First View permet aux marques de dominer le haut du fil Twitter pendant 24 heures avec une sponsorisation vidéo à fort impact.
Comment vous assurer que votre prochaine campagne suscite un maximum d'engagement au moment rêvé ? Commencez par des vidéos développées spécialement pour l'espace publicitaire premium First View et suivez bien ces trois conseils pour réussir avec First View.
1 Simplifiez vos messages.
Optez pour des messages simples et concis dans vos contenus vidéo et vos textes de Tweet.
Ne mentionnez qu'un seul avantage du produit ou message clé à la fois.
2 Focalisez‑vous sur le flux.
Optez pour une stratégie qui ne nécessite pas de son. Assurez‑vous que votre message peut être communiqué sans son.
Utilisez des sous‑titres pour la lecture sans son : ils permettent de générer des taux de vues 28 % plus longs. Intégrez des messages pour encourager les utilisateurs à activer le son. Le texte doit être suffisamment grand et apparaître assez lentement pour offrir une lecture facile sur mobile.
Faites référence à la marque et/ou au produit dans les premières images. Montrer sa marque et/ou son produit dans les trois premières secondes peut améliorer le taux de mémorisation de 38 %.
Mettre des personnes en avant dans les premières images de votre vidéo multiplie par deux la rétention des utilisateurs et augmente le taux de connexion émotionnelle de 133 %.
Ayez une accroche claire. 81 % des publicités les plus performantes ont une accroche qui maintient les utilisateurs en haleine.
3 Soyez maître du jeu : du culturel à la campagne.
Qu'il s'agisse du lancement de la campagne d'une marque ou de tirer parti d'un événement culturel majeur, assurez‑vous que vos contenus sont pertinents. Les utilisateurs doivent avoir une raison de s'intéresser à votre contenu durant les 24 heures de votre First View. Les importantes sorties de produit, les lancements de campagne, les promotions d'événements majeurs, les vacances, les soldes de courte durée (comme Black Friday) et les premières de films ou d'émissions de télévision sont quelques exemples.
Imaginez First View comme faisant partie d'une campagne de plus grande envergure. Tirez si possible parti des contenus vidéo existants.
Les vidéos de publicités conversationnelles fonctionnent bien en tant que First Views, car elles comprennent généralement des boutons de call‑to‑action et des hashtags personnalisés, qui incitent les utilisateurs à augmenter la portée organique.
Au‑delà de la première année de First View
La vidéo va continuer à devenir plus immersive et les marques profitent avec First View d'un storytelling encore plus attrayant sur Twitter. Les vidéos à 360 degrés offrent par exemple une perspective complètement différente et permettent un storytelling plus profond et plus riche. Vous pouvez également utiliser First View pour présenter des événements live, diffusés en temps réel tout en haut du fil Twitter.
Pour en savoir plus sur First View et les marques qui s'en servent avec succès, lisez la première partie : Coup de foudre à la première vue : rester maître du jeu et du fil.
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