Twitter活用事例
Twitterで好感度を高め、多くのオーディエンスにリーチした通信プロバイダー
主な結果
15M
インプレッション数
7.2%
エンゲージメント率
1.9M
#Mecca_Live ハッシュタグの利用回数
チャレンジ
戦略
@STC_KSAはプロモトレンド #Mecca_Live を使ってラマダン期間中に聖地メッカで行われる活動を紹介しました。このプロモトレンドのターゲティング対象国は、サウジアラビア、エジプト、クウェート、アラブ首長国連邦（UAE）の4か国です。また、メッセージの効果を高めるためにこれらの国を対象とするプロモツイートも展開しました。
01
特別な時期をリアルタイムで祝福し、エンゲージメントを拡大
神聖なラマダンの月は、サウジアラビアにとって、また世界中のイスラム教信者にとって特別な時期です。@STC_KSAは、ラマダンに関するポジティブな会話の口火を切り、期間中にメッカを訪れる信者の様子をリアルタイム動画で伝え、地域のオーディエンスにエンゲージメントを促しました。
02
オーディエンスを取り込むためにプロモトレンドを活用
@STC_KSAはイスラム信仰の中心地、メッカにおけるラマダン祝祭の様子を伝えるプロモトレンドとして #Mecca_Live を設定しました。そして、利用者に対してラマダンのメッカを訪れた自分たちの様子を伝える写真やストーリーをツイートしてもらえるよう呼びかけました。他社もこれに同調して、メッカとイスラムについてのポジティブなメッセージを発信する@STC_KSAに感謝の意を表す会話を交わし、キャンペーンの話題性や好感度が高まりました。
03
関心を引く動画コンテンツをプロモツイートで発信し、リーチを拡大
@STC_KSAはメッカ巡礼がイスラム教信者にとっていかに大切なことかを説く動画を作り、 #Mecca_Live ハッシュタグ付きで共有しました。また、プロモツイートを使って、こうしたコンテンツのリーチ対象を4か国の新しいオーディエンスにまで拡大しました。
キャンペーン全体の成功のまとめ
@STC_KSAのオーディエンスは、このキャンペーンに好意的な反応を示し、ツールでリアルタイムの反応を収集したところ、利用者のエンゲージメント内容は100%好意的なものでした。同社は1,500万のインプレッション数を獲得し、プロモトレンド #Mecca_Live のツイート数は190万回、エンゲージメント率は7.2%、コストパーエンゲージメント（CPE）は0.08ドル（約8円）でした。同社アカウントに関連するツイート数は標準の2倍、1日あたりの新規フォロワー数も50%増え、@STC_KSAがプロモトレンド #Mecca_Live のハッシュタグ付きで発信したツイートはわずか3日間で560万もの利用者にリーチしました。
チーム
Starcom Mediavest Group（@Global_SMG）はブランドの戦略、プランニング、デジタル発信、データ、アナリティクス、調査を手がける国際的な広告・メディア代理店です。
唯一の目標は、地域プロモーションを展開して #Mecca_Live のトレンドをSTCのTwitterコミュニティから世界に発信し、27日のラマダンを目前に控えたメッカからリアルタイムで礼拝の動画をライブ放送することにより、イスラムの平穏な姿を知ってもらうことでした。このキャンペーンは好意的な反応を引き出し、熱心なフォロワーを得ることができました。
活用したソリューション
リーチを拡大する
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X広告クリエイティブの種類
情報感度が高く、価値を見出した情報を会話に繋げてくれるX利用者をエンゲージするために有効な広告クリエイティブのフォーマットをまとめています。