على تويتر، استخدمت, ‎@truthorange التغريدات المروجة المستهدفة للوصول إلى مستخدمي تويتر الذين على الأغلب يهتمون بمحتواها ويتفاعلون معه. وللتواجد أمام جمهور تويتر المناسب في اللحظة المناسبة، استهدفت المنظمة غير الربحية الاهتمامات مثل المشكلات البيئية والفنون والثقافة والموسيقى. ‎@truthorange استهدفت أيضًا ‎@أسماء المستخدمين للشخصيات المؤثرة المشهورة من المراهقين (‎@AustinMahone، ‎@charli_xcx، ‎@FifthHarmony) للوصول إلى متابعيهم بالإضافة إلى البرامج التليفزيونية مثل Robot Chicken وCatfish: "البرنامج التليفزيوني" والكلمات المفتاحية ذات الصلة مثل"خالي من التدخين."

نتيجة لكل تغريداتها، ‎@truthorange تمكنت من الحصول على صوت حقيقي وقوي لإشراك المراهقين فيه. قامت المنظمة بإنشاء فيديو مروج يتميز بالترفيه والسرعة يبرز الحقائق والمعلومات حول التدخين بنغمة محفزة وغير وعظية.

يقول نيكو درولير، نائب رئيس التسويق في مبادرة Truth/truth: "أحد أفضل الأشياء حول تويتر هو الأسلوب المحبب الذي يمكن أن نحصل عليه حول الاستهداف". "نعلم جيدًا أن تويتر يعتبر مكانًا رائعًا للتواصل مع جمهور من المراهقين يتفاعل معنا بشكل فعلي، وكذلك مشاركة المحتوى الذي سيجدونه مشوقًا وملائمًا بناء على شغفهم أو حتى مكانهم".

بالإضافة إلى استثمارها في تويتر ‎@truthorange استخدمت Twitter Audience Platform لتوسيع مستوى وصولها عبر آلاف تطبيقات المحمول. عندما يقوم المعلنون بتوسيع حملاتهم، يمكنهم جعل التغريدات المروجة ومقاطع الفيديو المروجة تستهدف مستخدمي التطبيقات، مما يؤدي إلى الوصول إلى جمهور يبلغ إجماليه أكثر من 700 مليون شخص من خلال نقرة واحدة فقط. ويؤدي هذا بدوره إلى تمكين المعلنين من زيادة نطاق وصولها على الفور وبشكل فعال علاوة على التواصل مع المستهلكين الذين من المرجّح أن تنال الرسائل والمنتجات اهتمامهم.

يقول كاس ماربرجر، مدير الوسائط الاجتماعية في مبادرة Truth/truth: "يملك تويتر نقاط قوة مذهلة في الاستهداف والتواصل مع الجمهور المستهدف". "ومن خلال الجمهور من المراهقين، من الضروري الوصول إليهم حيثما كانوا بطريقة سلسة قدر المستطاع. يعتبر Twitter Audience Platform أداة قوية تتيح لنا حاليًا توصيل المعلومات إلى المراهقين عندما لا يتواجدون على تويتر. يمكننا الوصول إليهم أثناء لعبهم للعبة أو أثناء تواجدهم على تطبيقهم المفضل".

على Twitter Audience Platform, ‎@truthorange تمكنت من جذب انتباه المراهقين من خلال وحدات إعلانية جذابة وذات تأثير عالي مثل مقاطع الفيديو والصفحات البينية بكامل الشاشة.

يقول ماربرجر: "على تويتر وعبر Twitter Audience Platform، لا تعتبر الإعلانات أمور تطفلية". "فهي تبدوا ذات صلة وطبيعية ويعتبر ذلك مهمًا لهذا النوع من الرسائل التي لدينا وكذلك لجمهورنا. فنحن لا نبيع منتجًا. هدفنا هو الحفاظ على الأرواح".

من خلال عرض الحملات المروجة على كل من تويتر وTwitter Audience Platform، ‎@truthorange أنشأت معدلات مشاركة مرتفعة بنسبة 15% وتكلفة لكل تفاعل منخفض بقيمة 0.05 دولار. كما وسعت المؤسسة أيضًا مستوى الوصول بمعدل مرة ونصف.

يقول آشي: "تويتر هو أكثر الشركاء روعة، فهو يتيح لنا فعليًا التجربة ومعرفة الأمور التي تحافظ على مشاركة جمهورنا المستهدف. لقد تمكنا، سواء على تويتر أو باستخدام Twitter Audience Platform، من التفاعل في المحادثات المهمة. لقد منحنا النطاق طريقة جديدة للتأثير بتغيير إيجابي في العالم".