@truthorangeはTwitterでプロモツイートをターゲティングして、同団体のコンテンツに関心がありエンゲージメントを生む可能性の高いTwitter利用者にリーチしました。適切なタイミングで適切なTwitterオーディエンスの目に留まるように、同団体では環境問題、芸術、文化、音楽などの興味関心をターゲットに設定しました。また、@truthorangeは10代の人気インフルエンサー（@AustinMahone、@charli_xcx、@FifthHarmony）の@ユーザー名や「Robot Chicken」「Catfish: The TV Show」といったテレビ番組もターゲットに設定し、フォロワーにリーチしました。そして、禁煙などを関連キーワードとしました。

@truthorangeは全ツイートを通じて、真に迫る簡潔なメッセージを畳みかけ、10代の若者の関心を引きました。同団体はまた、面白くてテンポの速いプロモビデオを作り、説教臭さを感じさせない若者向けのとがった映像で喫煙に関するデータを紹介しました。

Truth Initiative/truthのマーケティング担当バイスプレジデントであるニコール・ドーラー氏は「Twitterが優れているのは細かくターゲティングできる点です」と言っています。「Twitterはエンゲージメントを生む10代のオーディエンスとつながるのに最適な場です。若者の興味関心だけでなく住むエリアごとに、彼らが面白いと感じるような関連性のあるコンテンツを共有できます」

@truthorangeはTwitterだけでなくTwitterオーディエンスプラットフォームにもコストをかけ、多くのモバイルアプリを通じてリーチを広げました。広告主の皆さまがキャンペーンの拡大を設定することで、プロモツイートとプロモビデオをアプリ利用者にターゲティングし、全体で7億人以上のオーディエンスにワンクリックでリーチできます。これにより広告主の皆さまはリーチを効率的にすばやく広げて、ブランドのメッセージや商品・サービスに関心の高いお客様と接点を持つことができます。

Truth Initiative/truthのソーシャルメディアマネージャーであるキャス・マーバーガー氏は「Twitterはニッチなオーディエンスをターゲティングし、接点を拡大するのに驚くべき効果を上げています」と言いました。「10代のオーディエンスに対しては、できる限りシームレスな環境でリーチすることが欠かせません。Twitterオーディエンスプラットフォームにより、利用者がTwitterを開いていない場合にも情報を広められるようになりました。これで利用者がゲームをしているときやお気に入りのアプリを使っているときにもリーチできます」

Twitterオーディエンスプラットフォームで@truthorangeは、動画や全画面インタースティシャル広告といった利用者を引き込むインパクトの強い広告ユニットを採り入れて、若者の関心を引きました。

マーバーガー氏は「TwitterやTwitterオーディエンスプラットフォームの場合、広告が邪魔になりません」と言います。「私たちが扱うメッセージや対象とするオーディエンスには、自然な形で状況に関連しているように表示されることは重要です。なぜなら、商品を売っているわけではなく、命を救うことが目的だからです」

TwitterとTwitterオーディエンスプラットフォームの両方でキャンペーンをプロモーションした@truthorangeは、エンゲージメント率15%とコストパーエンゲージメント0.05ドル（約5円）を達成しました。また、同団体のリーチは1.5倍に拡大しました。

「Twitterは最大のパートナーです。Twitterでは様々なことを試し、ターゲットオーディエンスのエンゲージメントを確保するための要素について研究することができます。TwitterでもTwitterオーディエンスプラットフォームでも、重要となる会話でエンゲージメントを獲得できています。規模の大きさを利用した新たな手段で、世の中の風潮を変えることが可能となります」と、アッシュ氏は語ります。