الأفضل في الفئة
جائزة #Scale (#النطاق_الواسع): الحملات التي اجتاحت العالم
يتميّز الفائزون بجائزة #Scale (#النطاق_الواسع) بتأثيرهم العالمي، والوصول إلى الأشخاص في الوقت والمكان المناسبين.
تكرّم جائزة #Scale (#النطاق_الواسع) الحملات التي لعبت بنجاح على أوتار المشاعر في جميع أنحاء العالم. وقد تبنّى الفائزون قضايا اجتماعية، ومدّوا يد العون في الأزمات، واستخدموا عالم تويتر بشكل عام في أعمال الخير، في رسالة مفادها أنّ تغريدة بإمكانها تغيير وجه العالم إلى الأفضل.
#Scale (النطاق_الواسع)
Gold
Campaign: Dear Media
@Dove هي علامة تجارية رائدة تتصدر حركة هدفها تحفيز المرأة لتعريف الجمال بطريقتها الخاصة. وفي إطار التصدي لتعليقات جنسية كتبت حول ألعاب القوة النسائية قبل بدء فعاليات أكبر حدث رياضي في العالم وخلاله، منحت @Dove الفرصة لجمهور المعجبين من جميع أنحاء العالم لتغريد العبارات النابية إلى مصادرها الأصلية مصحوبة بالوسم #MyBeautyMySay (#جمالي_يتحدث_عني). وقد كانت تلك الحملة وسيلة محفّزة وتفاعلية واعتراضية إلى حد ما، حيث ألقت الضوء على التمييز الجنسي في الحياة اليومية.
العلامة التجارية: @Dove
الوكالات الإعلامية: @Razorfish، @Mindshare_NA، @EdelmanPR، @VaynerMedia
البلد: الولايات المتحدة
آلية العمل
لقيت حملة Dear Media صدى كبيرًا في أوساط جمهور تويتر ذي التأثير الهائل، مما أتاح لنا سحب بساط محادثة الجمال بطريقة فعالة وعامة من المصادر الإعلامية التي تفتقر غالبًا إلى المسؤولية الحقيقية. وقد أسفرت الحملة عن أكثر من 40000 تغريدة من المستخدمين، ما أدى إلى دخول الوسم #MyBeautyMySay (#جمالي_يتحدث_عني) إلى قائمة الموضوعات الرائجة عالميًا، حيث وصل إلى جمهور قوامه ما يزيد عن 321 مليونًا. كما حصدت الحملة أيضًا 1.2 مليار مرة ظهور للوسائط المكتسبة. وفي نهاية المطاف، وخلال ربع العام الذي شهد نشاط الحملة، كانت Dove هي العلامة التجارية التي انفردت وحدها بالترتيب ضمن أهم 30 وسمًا يتناول #sexism (#التمييز_على_أساس_الجنس) على الصعيد العالمي.
Silver
Campaign: #DeliveringLiveKumamotoEarthquakeUpdates
عقب سلسلة من الزلازل المدمرة التي اجتاحت مدينة كوماموتو اليابانية، استجاب تطبيق تلفاز الهاتف المحمول @AbemaTV للأخبار على الفور من خلال تغيير موضوع مروّج مجدول مسبقًا إلى موضوع يقوم بإعادة توجيه الأشخاص إلى قناته الإخبارية كما يتيح لسكان مدينة كوماموتو والمستخدمين من جميع أنحاء العالم تبادل المعلومات في الوقت الفعلي. وعلى مدار الأسبوعين التاليين، استمرّ تطبيق @AbemaTV في دعمه للأزمة من خلال الإبلاغ عن تغريدات صادرة عن مواطنين متضررين من الكارثة في مدينة كوماموتو. وقد أسفرت تلك الجهود عن تشجيع صحافة المواطن، ومنحت السكان الفرصة لسرد قصصهم.
العلامة التجارية: @AbemaTV
الوكالة الإعلانية: @CyberAgentInc
البلد: اليابان
آلية العمل
تمّ طرح تطبيق @AmebaTV قبل وقوع الزلزال بأيام معدودة. وقد حصد 10 ملايين تنزيل خلال الحملة التي دشنها على مدار أسبوعين. وقد أسفرت الحملة عن 2.5 مليون تغريدة، كما حصد @AbemaTV ما يزيد عن 20000 متابع على تويتر.
Bronze
Campaign: Day It Forward
بفضل حملة #DayItForward، استطاعت شركة @chevrolet إعادة صياغة مفهوم "يوم إضافي من أجلي" الذي يعد شعار يوم القفزة (Leap Day) إلى "24 ساعة إضافية لأداء شيء رائع". وقد عقدت الشركة شراكة مع المشاهير والشخصيات المؤثرة الذين يشتهرون بأعمال الخير (نحن نتحدث عنكما @Mike_Tompkins و@KevinSpacey) من أجل الترويج لليوم، وتأليف الألحان الموسيقية للأعمال الخيرية المفاجئة، علاوة على تشجيع العملاء لتسجيل أعمالهم الخيرية.
العلامة التجارية: @chevrolet
الوكالة الإعلانية: @Carat_USA
البلد: الولايات المتحدة
آلية العمل
أثمرت حملة #DayItForward عن 872 مليون مرة ظهور مكتسبة. (كدليل مرجعي، يتجاوز هذا الرقم إجمالي مشاهدات بثّ حفل توزيع جوائز الأوسكار في اليوم السابق، كما يتجاوز جمهور التلفاز لدوري Super Bowl 50). كما حاز رمز إيموجي من تويتر لحملة #DayItForward على ما يزيد عن 58000 إشارة، أكثر من أي رمز إيموجي للسيارات حتى تاريخه، كما احتل المركز الرابع في قائمة الموضوعات الرائجة على تويتر في الولايات المتحدة يوم القفزة (Leap Day).