#Scale（#規模）アワード: 世界に影響を与えたキャンペーン

#Scale アワードは人々の注目を集めて世界的な盛り上がりを見せたキャンペーンに授与されます。このアワードの対象は社会問題や災害支援に取り組み、Twitterというコミュニティを慈善活動に活用することで、ツイートで世界をより良い場所にできることを証明した企業です。

#Scale

Gold

Campaign: Dear Media（拝啓メディア様）

@Doveは、「女性の美しさとは何か」の決定権を女性自身のものにするための運動を積極的に推進しています。世界的スポーツイベントの開幕前から期間中にかけて、女性アスリートに関する性差別的コメントが出回る風潮に対抗し、@Doveは、不快な表現への反論ハッシュタグ #MyBeautyMySay（私の美、私の言葉）を展開しました。世界中のファンのために、日常生活の中にある性差別にスポットライトを当てて静かな抵抗を表明するための、インタラクティブで強力な手段を提供したのです。

ブランド: @Dove
代理店: @Razorfish、@Mindshare_NA、@EdelmanPR、@VaynerMedia
国: アメリカ合衆国

キャンペーンの成果
この「Dear Media」キャンペーンは、絶大な影響力を持つTwitterオーディエンスの反響を呼びました。美しさに関する会話を、ともすれば無責任になりがちなメディアソースの手から一般の人々のもとへ奪い返しました。キャンペーンに応じたユーザーのツイート数は4万件を超えて、#MyBeautyMySay のトレンド入りが世界的な現象となり、リーチしたオーディエンスの数は3億2,100万人を上回りました。ソーシャルな広がりによるインプレッション数は12億を超えました。Doveは、このキャンペーンを展開した四半期、トップ30ブランドに #sexism 関連でランクインした世界唯一のブランドになったのです。 

Silver

Campaign: #DeliveringLiveKumamotoEarthquakeUpdates（#熊本県の地震情報を配信しています）

熊本県が一連の大地震に見舞われたとき、モバイルテレビアプリの@AbemaTVは迅速に対応しました。予定されていたプロモトレンドを中止し、ニュースチャンネルに誘導するプロモトレンドに急遽差し替えて、熊本の人々と世界中の人々がリアルタイムで情報をやり取りできるようにしたのです。それから2週間、@AbemaTVは災害対応支援活動を続け、被災地の人々から発信されるツイートを報じていきました。この取り組みによって市民ジャーナリズム活動は盛り上がり、現地の様子が住民自身の言葉で活発に伝えられました。

ブランド: @AbemaTV
代理店: @CyberAgentInc
国: 日本

キャンペーンの成果
熊本地震のわずか数日前にアプリの提供を開始したばかりだった@AmebaTVは、2週間の震災対応キャンペーン中、1,000万を超える人々にダウンロードされました。キャンペーンに反応したユーザーのツイート数は250万にのぼり、@AbemaTVアカウントは2万人あまりのフォロワーを獲得しました。

Bronze

Campaign: Day It Forward（この日を誰かのために）