Der #Scale (#Ausmaß) Award: Kampagnen, die weltweit erfolgreich waren

Der #Scale (#Ausmaß) Award zeichnet Kampagnen aus, die den Nerv der Zeit getroffen und weltweit für Aufsehen gesorgt haben. Die Gewinner haben sich mit sozialen Problemen beschäftigt, Unterstützung in einer Krise angeboten und das Twitter Universum allgemein für einen guten Zweck eingesetzt. Das zeigt wieder einmal, dass ein Tweet die Welt verändern kann.

#Scale (#Ausmaß)

Gold

Campaign: Dear Media

@Dove ist Wegweiser für Frauen und zeigt ihnen, wie sie ihr eigenes Schönheitsideal definieren. Um auf die sexistischen Bemerkungen über weibliche Athleten vor und während eines der weltweit größten Sportereignisse aufmerksam zu machen, gab @Dove Fans auf der ganzen Welt die Möglichkeit, die beleidigenden Aussagen mit dem Hashtag #MyBeautyMySay (Meine SchönheitMeineMitsprache) per Tweet zurück an den ursprünglichen Verfasser zu senden. Dies stellt eine überzeugende, interaktive und ziemlich kämpferische Möglichkeit dar, den alltäglichen Sexismus ans Licht zu bringen.

Marke: @Dove
Agenturen: @Razorfish, @Mindshare_NA, @EdelmanPR, @VaynerMedia
Land: USA

Wie lief die Aktion?
Dear Media fand großen Anklang bei einer enorm einflussreichen Zielgruppe auf Twitter. So konnten wir die Schönheitsdebatte öffentlichkeitswirksam in das Medienumfeld zurückbringen, das häufig nicht bereit ist, Verantwortung für dieses Thema zu übernehmen. Die Kampagne inspirierte mehr als 40.000 Tweets von Nutzern und verwandelte #MyBeautyMySay (#MeineSchönheitMeineMitsprache) zu einem globalen Hashtag mit Trendthema, der eine Zielgruppe von mehr als 321 Millionen Nutzern erreichte. Er erzielte darüber hinaus über 1,2 Milliarden Earned Media Impressions. Im ersten Quartal der Kampagne war Dove definitiv die einzige Marke, die in der Liste der 30 Top-Hashtags zum Thema #sexism (#Sexismus) weltweit vertreten war. 

Silver

Campaign: #DeliveringLiveKumamotoEarthquakeUpdates (#LiveUpdatesVomErdbebenInKumamoto)

Nach einigen verheerenden Erdbeben in Kumamoto, Japan, reagierte @AbemaTV, eine App für mobiles TV, umgehend auf die Nachrichten: Die App machte aus einem zuvor geplanten Promoted Trend einen, der die Nutzer auf ihren Nachrichtenkanal weiterleitete und Nutzern in Kumamoto und auf der ganzen Welt ermöglichte, Informationen in Echtzeit auszutauschen. Im Laufe der folgenden zwei Wochen setzte @AbemaTV die Krisenunterstützung fort, indem die App in Tweets über die von der Katastrophe betroffenen Menschen in Kumamoto berichtete. Durch diese Bemühungen wurde der Bürger-Journalismus gefördert und Einwohner konnten ihre eigenen Geschichten erzählen.

Marke: @AbemaTV
Agentur: @CyberAgentInc
Land: Japan

Wie lief die Aktion?
Die App @AmebaTV war erst wenige Tage vor dem Erdbeben eingeführt worden. Während der zweiwöchigen Kampagne verzeichnete die App mehr als 10 Millionen Downloads. Die Kampagne inspirierte Nutzer zu 2,5 Millionen Tweets und @AbemaTV gewann mehr als 20.000 Follower auf Twitter hinzu.

Bronze

Campaign: Day It Forward