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El premio #Scale (Escala): Campañas que sacudieron el mundo
Los ganadores del premio #Scale lograron tener una influencia global gracias a su capacidad de llegar a las personas correctas, en el momento y en el lugar oportunos.
El premio #Scale es un reconocimiento a las campañas que tocaron una fibra sensible y alcanzaron un éxito rotundo a nivel mundial. Los ganadores trataron problemas sociales, ayudaron en momentos de crisis y, en general, utilizaron el universo de Twitter con fines positivos, lo que demuestra que un Tweet puede hacer del mundo un lugar mejor.
#Scale
Gold
Campaign: Dear Media (Queridos medios de comunicación)
@Dove es líder en el movimiento que incentiva a las mujeres a definir la belleza según sus propios estándares. Para hacer frente a los comentarios sexistas que se escribieron sobre las atletas antes y durante uno de los eventos deportivos más grandes a nivel mundial, @Dove les brindó a las fans de todo el mundo la oportunidad de responder a declaraciones ofensivas directamente y mediante un Tweet dirigido a la fuente original con la etiqueta #MyBeautyMySay (Mi belleza, mis reglas). Fue una manera eficaz, interactiva y polémica de sacar a la luz el sexismo cotidiano.
Marca: @Dove
Agencias: @Razorfish, @Mindshare_NA, @EdelmanPR, @VaynerMedia
País: Estados Unidos
Cuál fue el resultado de la iniciativa
"Dear media" (Queridos medios de comunicación) tuvo gran efecto en una audiencia muy influyente de Twitter, lo que nos permitió retomar la conversación sobre la belleza de forma eficaz y pública a partir de fuentes de medios que suelen eludir su verdadera responsabilidad con demasiada frecuencia. La campaña generó más de 40 000 Tweets y logró que la etiqueta #MyBeautyMySay fuera tendencia a nivel global y que llegara a una audiencia de más de 321 millones de personas. Además, reunió más de 1200 millones de impresiones en medios ganados. Por último, durante el trimestre en el cual se publicó la campaña, Dove fue la única marca que se posicionó entre las 30 etiquetas principales acerca del #sexism (sexismo) a nivel global.
Silver
Campaign: #DeliveringLiveKumamotoEarthquakeUpdates (Noticias actualizadas en tiempo real sobre el terremoto de Kumamoto)
Después de una serie de devastadores terremotos en Kumamoto, Japón, @AbemaTV, una app de televisión para dispositivos móviles, respondió a las noticias de forma instantánea cambiando una tendencia promocionada ya programada por una que dirigiera a las personas a su canal de noticias y les permitiera a quienes se encontraban en Kumamoto y en todo el mundo intercambiar información en tiempo real. Durante las dos semanas siguientes, @AbemaTV continuó con su apoyo a la crisis informando sobre los Tweets de los ciudadanos afectados por el desastre de Kumamoto. Esta iniciativa alentó el periodismo ciudadano y les permitió a los residentes contar sus historias.
Marca: @AbemaTV
Agencia: @CyberAgentInc
País: Japón
Cuál fue el resultado de la iniciativa
La app @AmebaTV se lanzó solo unos pocos días antes del terremoto. Más de 10 millones de usuarios la descargaron durante su campaña de dos semanas. La campaña generó 2,5 millones de Tweets y @AbemaTV obtuvo más de 20 000 seguidores de Twitter.
Bronze
Campaign: Day It Forward (Un día más)
Con la campaña #DayItForward (Un día más), @chevrolet cambió la forma de percibir el día bisiesto: dejó de ser “un día extra para mí” y se convirtió en “24 horas extras para hacer algo bueno”. Para promocionar este día, la empresa se asoció con celebridades y personas influyentes conocidas por sus buenas acciones (nos referimos a @Mike_Tompkins y @KevinSpacey). Además, organizó buenas acciones sorpresa y alentó a sus clientes a que grabaran sus propios actos de bondad.
Marca: @chevrolet
Agencia: @Carat_USA
País: Estados Unidos
Cuál fue el resultado de la iniciativa
#DayItForward generó 872 millones de impresiones ganadas. (Como referencia, tengamos en cuenta que esta cantidad excede el total de la teleaudiencia durante la transmisión de los Premios de la Academia del día anterior y supera la audiencia televisiva del Super Bowl 50 de 2016). El emoji de Twitter personalizado para el #DayItForward obtuvo más de 58 000 menciones, más que cualquier emoji de automóviles hasta el momento, y se convirtió en la tendencia de Twitter más popular de los EE. UU. durante el día bisiesto.