Estudo de caso
Empresa de telecomunicações Orange mostra sua empolgação com seu serviço 4G em uma campanha do Vine
Principais resultados
1M
de impressões de #4G6S
12M
de impressões de assunto
14,6%
de taxa de engajamento do Assunto Promovido
A oportunidade
Com a chegada do 4G na França, a empresa de telecomunicações @Orange_France queria instigar seus clientes e criar um buzz para incentivá-los a adquirir o novo e mais rápido serviço 4G.
A estratégia
Partindo da premissa de que as pessoas adoram interagir com celebridades, a @Orange_France, juntamente com a agência digital armstrong, desenvolveu uma ideia segundo a qual quatro humoristas, incluindo @tsamere e @BerengereKrief, responderiam imediatamente a desafios engraçados de clientes usando o Vine.
Durante um período de seis horas, foi pedido que os usuários do Twitter publicassem desafios para os humoristas usando a hashtag #4G6s (4G seis segundos). Em resposta, os humoristas respondiam pessoalmente a um número selecionado de solicitações e criavam um vídeo do Vine exclusivo que também era publicado no Twitter.
No decorrer do dia, houve centenas de sugestões para os humoristas, pois a @Orange_France apoiou a campanha #4G6s com um Assunto Promovido e Tweets Promovidos. Também houve um apoio mais amplo para a campanha em outros canais de mídia social, como o Facebook e o Foursquare, além do alcance de blogueiros.
01
Use hashtags para consolidar o reconhecimento da marca.
A @Orange_France usou o Twitter e o Vine para gerar o reconhecimento de seu serviço 4G e reforçou sua mensagem na hashtag criando uma campanha chamada #4G6s.
02
Incentive a participação e ofereça excelente conteúdo para os consumidores.
A @Orange_France começou com uma ideia de criativo forte que disparou o interesse inicial do consumidor. Depois, a marca ampliou isso, recompensando os consumidores com ótimo conteúdo personalizado, o que foi muito valorizado pelo público-alvo.
03
Continue sendo o mais lembrado com os Tweets Promovidos.
Os Tweets Promovidos mantêm sua empresa em primeiro plano para seus seguidores. A @Orange_France usou Tweets Promovidos nas timelines para manter a conversa sobre sua campanha fluindo e estimular um engajamento renovado.
O sucesso
O uso de conteúdo criativo e celebridades compensou para a @Orange_France, que foi uma das primeiras marcas a usar o Vine na França. No processo, ela atraiu centenas de novos seguidores. Além disso, houve milhares de menções a nomes de usuário e hashtags, e 12,2 milhões de impressões do assunto.
Ao todo, a equipe de humoristas da @Orange_France publicou 145 vídeos do Vine, alguns amplamente compartilhados no Twitter. Isso ajudou a @Orange_France a atingir 5,2 milhões de impressões de mídia obtidas.
Nota do editor: o Arquivo do Vine funciona como uma cápsula do tempo de todo o conteúdo publicado no vine.co de 2013 a 2017, e a Câmera Vine agora permite a qualquer pessoa criar vídeos curtos em looping e publicá-los no Twitter.
O que nos mais impressionou foi o engajamento sólido e especialmente rápido dos usuários do Twitter... o Twitter oferece a capacidade e a possibilidade de qualquer pessoa interagir facilmente, e o Vine fornece uma camada de criativo e evento adicional. Por si só, ele constitui um novo padrão criativo.
Soluções usadas
Gama de criativos
As marcas se conectam com as pessoas no X de maneiras únicas e criativas, e você pode fazer o mesmo.
Ampliação do alcance
Alcance seu público mais valioso em grande escala quando for mais importante.