Nach der Neuauflage zweier beliebter Schuhmodelle aus der #Diadora90-Reihe zelebrierte @Diadoraofficial den Verkaufsstart für die limitierte Auflage eines seiner beliebtesten Schuhe, indem sie in fünf europäischen Städten am selben Tag Jubiläumsveranstaltungen organisierten. Diadora setzte auf eine Kombination aus Twitter Aktivitäten, unter anderem Videos und Bilder, und Street-Marketing. Ziel war es, die Sichtbarkeit der einzelnen Veranstaltungen zu erhöhen und in den wichtigsten europäischen Märkten die Interaktion mit Verbrauchern zu fördern.

Im Vorfeld der Veranstaltungen schickte Diadora ein Retro-Arcade-Gerät auf eine Europareise und machte dabei Station in Mailand, Paris, London, Amsterdam und Berlin. Die Marke nutzte gesponserte Videos, um Clips von Menschen zu zeigen, die das Spiel auf den Straßen zockten. Die Nutzer wurden daraufhin aufgefordert, den momentanen Standort des Geräts zu erraten – dies generierte weitere Unterhaltungen. Gesponserte Video-Tweets verwiesen Nutzer auf eine Website, auf der sie mehr über kommende Veranstaltungen und neue #Diadora90-Produkte erfahren konnten.

In Italien startete @Diadoraofficial am Tag der Mailand-Veranstaltung einen gesponserten Trend, der die Bekanntheit massiv steigerte und die Kampagne den ganzen Tag über präsent hielt. Das Hashtag #Diadora90 weckte schöne Erinnerungen an die goldenen Zeiten des italienischen Fußballs, als die Marke der Hauptsponsor des italienischen Nationalteams war und die Katalogreihe von 1990 den Casual Style neu erfand.

Während der Veranstaltungen schaltete @Diadoraofficial gesponserte Tweets, um in Echtzeit mit Nutzern zu interagieren und Begeisterung für das in limitierter Auflage erscheinende Produkt zu generieren. Gesponserte Tweets mit mehreren Bildern präsentierten Aufnahmen der einzelnen Veranstaltungen, bei denen Fotos junger Teilnehmer und optisch ansprechende Nahaufnahmen der #Diadora90-Schuhe kombiniert wurden.

Während der Kampagne nutzte @Diadoraofficial die Targeting-Optionen von Twitter und stellt dadurch sicher, dass die Kampagne ein interessiertes Publikum erreichte. Mithilfe von @Nutzername-Targeting wurde sichergestellt, dass die Botschaft eine Zielgruppe erreichte, die sich für Sportbekleidungsmarken interessierte. Zudem sorgte Keyword-Targeting dafür, dass Fans bestimmter Sneaker angesprochen wurden, beispielsweise #AirMax und #Yeezy.

Die Performance der Kampagne übertraf sämtliche Erwartungen von @Diadoraofficial. Die Marke erzielte über 200.000 Videoaufrufe. Gesponserte Tweets mit mehreren Bildern erwiesen sich als äußerst beliebt und erzielten zu Spitzenzeiten eine Interaktionsrate von über 50 % – über 300.000 Tweet-Interaktionen.