Après avoir relancé deux modèles phares de sa gamme #Diadora90, @Diadoraofficial a organisé des événements festifs dans cinq villes d'Europe le jour du lancement de l'un de ses modèles les plus caractéristiques en édition limitée. Diadora a combiné son utilisation de la vidéo et des images sur Twitter avec une opération de marketing urbain pour promouvoir chaque événement et encourager l'engagement des utilisateurs sur ses marchés clés en Europe.

Juste avant les événements, Diadora a embarqué une machine de jeu d'arcade rétro dans un voyage à travers l'Europe, à Milan, Paris, Londres, Amsterdam et Berlin. La marque a utilisé la vidéo sponsorisée pour diffuser des clips de personnes jouant sur la machine dans la rue. Elle a lancé la conversation en demandant aux utilisateurs de deviner où se trouvait la machine. Les Tweets avec vidéo sponsorisée renvoyaient les utilisateurs vers un site Web où ils pouvaient trouver davantage d'informations sur les événements à venir et les nouveaux produits #Diadora90.

En Italie, @Diadoraofficial a lancé une tendance sponsorisée le jour de l'événement de Milan pour le faire connaître auprès du plus grand nombre et pour que la campagne soit dans tous les esprits tout au long de la journée. Le hashtag #Diadora90 a contribué à raviver les bons souvenirs de l'âge d'or du football italien. À l'époque, la marque était le principal sponsor de l'équipe nationale italienne et avait réinventé le style casual avec sa collection 1990.

Durant les événements, @Diadoraofficial a lancé des Tweets sponsorisés pour interagir avec les utilisateurs en temps réel afin de susciter l'engouement autour de son produit en édition limitée. Les Tweets sponsorisés comprenaient des Tweets avec une combinaison d'images de chaque événement, où l'on voyait à la fois des jeunes participants et des gros plans des chaussures #Diadora90 pour mettre en valeur le modèle.

Tout au long de la campagne, @Diadoraofficial a mis à profit les options de ciblage de Twitter pour s'assurer de sa diffusion auprès d'une audience impliquée. Le ciblage par @nomdutilisateur a permis à la marque de s'assurer que son message était diffusé auprès des amateurs de marques de sportswear. Grâce au ciblage par mots-clés, elle a pu interagir avec les fans de baskets spécifiques, comme les #AirMax et #Yeezy.

Les performances de la campagne ont surpassé les attentes de @Diadoraofficial. Les vidéos ont enregistré plus de 200 000 vues. Les Tweets sponsorisés avec plusieurs images ont rencontré un vif succès, et ont généré un pic du taux d'engagement de plus de 50 %, soit plus de 300 000 engagements avec les Tweets.