#Diadora90 シリーズから人気の2種類のスニーカーを復刻販売した後、@Diadoraofficialはヨーロッパの5つの都市で同じ日に記念イベントを行って同ブランドの中でも有名なスニーカーの限定版を販売することを発表しました。Diadoraは動画や画像などTwitterでのアクティビティを実地マーケティングに組み合わせることで、各イベントの可視性を高めて、主要なヨーロッパの市場におけるお客様のエンゲージメントを促しました。

Diadoraはイベントに先駆けて、昔ながらのアーケードゲーム機をヨーロッパで巡回させる企画を作り、ミラノ、パリ、ロンドン、アムステルダム、ベルリンを回りました。プロモビデオを使って人々が街頭でゲームをプレイする様子を配信し、ゲーム機の場所を利用者に当ててもらうという企画で会話を生み出しました。また、プロモビデオのツイートでは、利用者を今度のイベントと新しい #Diadora90 商品の詳細がわかるウェブサイトに誘導しました。

ミラノのイベントの日、@Diadoraofficialはイタリアでプロモトレンドを配信して多くの人の関心を集め、キャンペーンが一日中話題の中心となるようにしました。ハッシュタグ #Diadora90 は、同ブランドがイタリア代表チームの大手スポンサーであったイタリアサッカー黄金期や、1990ランニング商品カタログがカジュアルファッションを再定義した頃の素晴らしい思い出をよみがえらせました。

イベント開催中、@Diadoraofficialはプロモツイートを配信してリアルタイムで利用者と交流し、限定版商品の発売を盛り上げました。複数の画像を載せられるプロモツイートには、若い参加者の様子や視覚に訴える #Diadora90 のスニーカーの接写写真を組み合わせた各イベントの画像を付けました。

キャンペーン全体において、@DiadoraofficialはTwitterのターゲット設定を活用して、キャンペーンが対象オーディエンスの共感を得られるように調整しました。フォロワーターゲティングを使ってスポーツアパレルブランドに関心の高いオーディエンスにメッセージを届けたり、キーワードターゲティングを使って #AirMax や #Yeezy などの特定のスニーカーのファンにリーチしたりしました。

キャンペーンの成果は@Diadoraofficialの期待を上回るものでした。動画の再生数は20万回を超えました。複数の画像を添付したプロモツイートは大人気を博し、プロモツイートのエンゲージメント率はピーク時に50%を超え、30万を上回るツイートエンゲージメント数を達成できました。