1990년에 발매된 #Diadora90 시리즈 중 두 가지 인기 모델을 재출시한 Diadora는 전설적인 런닝화의 한정판 발매를 맞아 유럽의 5개 도시에서 같은 날짜에 축하 이벤트를 펼치기로 했습니다. Diadora의 캠페인 담당자들은 각 이벤트의 가시성을 높이고 주요 유럽 시장에서 소비자 참여를 유도하기 위해 동영상과 사진 등 각종 트위터 활동과 길거리 마케팅을 병행했습니다.

이벤트를 앞두고 Diadora는 당시 유행하던 아케이드 전자오락기를 준비해 밀라노, 파리, 런던, 암스테르담, 베를린의 5개 도시를 돌며 소비자들의 관심을 끌었습니다. 프로모션 비디오를 통해 거리에서 게임을 즐기는 사람들의 영상을 공유했고, 사용자들의 직접 오락기가 이동할 다음 장소를 정하도록 해 온라인 대화를 유도했습니다. 사용자들이 다음 이벤트에 관한 정보 및 새로운 #Diadora90 제품에 관한 추가 정보가 담긴 웹사이트로 이동할 수 있도록 프로모션 비디오 트윗도 함께 준비했습니다.

Diadora는 특히 이탈리아 밀라노 이벤트 당일 프로모션 트렌드를 활용해 대중의 인지도를 높이고 계속해서 캠페인 관련 정보가 오디언스의 관심을 받도록 했습니다. #Diadora90 해시태그를 본 사용자들은 Diadora가 국가대표단을 공식 후원했던 1990년대 이탈리아 축구의 황금기에 대한 향수와 함께 당시 캐주얼 패션에 파란을 일으켰던 Diadora 런닝화에 대한 추억을 되새길 수 있었습니다.

이벤트 기간 중 Diadora는 프로모션 트윗을 통해 실시간 참여를 유도하며 한정판 제품 출시에 대한 기대감을 고취했습니다. 프로모션 트윗에는 멀티 이미지 트윗 형식을 사용해 각 이벤트 현장의 모습을 담은 사진, 그리고 #Diadora90 런닝화를 신은 젊은 참가자들의 다양한 클로즈업 패션 사진을 함께 실었습니다.

캠페인을 진행하며 Diadora는 캠페인 내용에 높은 관심을 가질 확률이 높은 오디언스에게 더 효과적으로 도달할 수 있도록 트위터가 제공하는 타겟팅 옵션을 전략적으로 활용했습니다. 스포츠 의류 브랜드에 관심이 높은 오디언스에게 메시지를 전달하고자 사용자 타겟팅을 활용했으며, 키워드 타겟팅으로는 #AirMax나 #Yeezy 등 특정 스니커즈를 좋아하는 팬들에게 도달할 수 있도록 했습니다.

캠페인은 Diadora의 예상보다 훨씬 좋은 실적을 올렸습니다. 동영상 총 조회수는 20만 회를 넘었으며 여러 장의 이미지로 구성한 프로모션 트윗도 폭발적인 인기를 끌며 총 30만 회 이상의 트윗 참여에 힘입어 최대 50%가 넘는 참여율을 보였습니다.