Die Getränkemarke St-Germain Liqueur (@StGermainDrinks), bereits der Favorit der Bartender, wollte sich mit Unterstützung der Creative-Agentur POSSIBLE (@POSSIBLE) als Cocktail-Marke etablieren, die man „tagsüber in angenehmen Alltagsmomenten genießt“. Die Kampagne sollte Konsumenten dazu anregen, häufiger mit dem Cocktail anzustoßen. Daher war St-Germain an einer Plattform interessiert, auf der sich die schönen, kurzlebigen Momente des Lebens hautnah miterleben lassen.

Die Strategie

In Periscope fand @StGermainDrinks ein Medium, auf dem Zielgruppen in einen intimen Moment eintauchen und sich daran beteiligen können. Das Team choreographierte in Zusammenarbeit Floria Sigismondi, einer mit mehreren Awards ausgezeichneten Regisseurin, sechs Live-Streams mit dem Flair der klassischen französischen Ästhetik des Likörs.

Das weibliche Team bei POSSIBLE ließ sich von früheren Werbekampagnen von St-Germain, die Postkarten von Pariserinnen in ihrem Boudoir zeigten, inspirieren und inszenierte diese Schwarzweiß-Aufnahmen in einer Live-Video-Peepshow auf Periscope.

Die sinnlichen, eleganten Videos, die auf einem iPhone 6 durch ein Guckloch aufgenommen wurden, ließen ein voyeuristisches Gefühl aufkommen, ohne das stilvolle Niveau zu verlieren. Das Publikum konnte Lady St-Germaine beim nachmittäglichen Zeitvertreib beobachten, Kommentare abgeben und so die Spontaneität der flüchtigen Momente des Lebens mitempfinden und mitfeiern.

Der Erfolg

Das Team, angefangen mit dem CEO von Bacardi bis hin zur Regisseurin, lotete mit dieser Kampagne Grenzen neu aus, um etwas wirklich Ungewöhnliches zu schaffen – und erzielte so eine unerwartet hohe Aufmerksamkeit. Die Interaktionsraten mit Promoted Tweets erreichten bei der Kampagne einen Spitzenwert von 26 %. Die Peepshow sorgte für eine Flut von Erwähnungen von St-Germain auf Twitter – Erwähnungen, die überwiegend positiv waren.

Das Team