사례 연구
Periscope를 통해 짧지만 아름다운 경험을 선사한 생제르맹
기회
주류 브랜드 생제르맹 리쿼(@StGermainDrinks)는 광고 에이전시 POSSIBLE(@POSSIBLE)과 제휴하여 바텐더들의 애호 제품이라는 이미지를 벗고 '일상의 멋진 순간에 언제나 즐길 수 있는 가벼운 칵테일'로 변모시키고자 했습니다. 그래서 소비자들이 축하 자리에서 더 자주 생제르맹을 찾게 하려고 이러한 기회를 발굴해 줄 미디어를 찾기 시작했습니다.
전략
Periscope는 생제르맹 리쿼가 친밀한 자리에 함께한 오디언스의 참여를 유도할 수 있는 미디어를 제공했습니다. 수상 경력이 있는 영화감독 플로리아 시지스몬디(Floria Sigismondi)와 협업하여 빈티지한 프랑스의 미를 살린 6개의 실시간 스트리밍을 연출한 것입니다.
POSSIBLE은 실내에 모인 파리 여성들을 찍은 엽서를 이용한 과거 생제르맹 캠페인에서 영감을 받고, 여성이 이끄는 팀을 구성하여 흑백 스냅 사진들에 담긴 모습을 Periscope의 라이브 핍쇼에서 재현해 냈습니다.
iPhone 6의 Peephole로 촬영한 감각적이면서도 세련된 동영상에서는 엿보는 듯한 분위기를 연출했습니다. 생제르맹 여성들이 느긋하게 오후를 즐기는 모습을 통해 소비자들이 대리만족을 느끼고 짧은 순간만이라도 여유를 갖기 바랐습니다.
성과
바카디(Bacardi) CEO부터 영화감독까지, 팀 모두는 평범함을 거부하고 한계에 도전하여 예상보다 훨씬 폭넓게 인지도를 확대할 수 있었습니다. 이 캠페인의 프로모션 트윗은 약 26%의 최대 참여율을 기록했습니다. 핍쇼 덕분에 트위터에서 생제르맹 멘션 횟수가 급증했고 브랜드에 대한 긍정적인 반응도 압도적이었습니다.
마케팅팀
우리는 사람들이 기술을 통해 인생의 아름다움을 발견하고 그 순간을 즐기길 바랍니다. 광고 전략을 수행하는 과정에서 Periscope는 우리 광고 비전에 최적이고 효과적인 미디어를 제공해줬어요.
사용 솔루션
광고 소재 캔버스
여러 브랜드가 트위터에서 독창적이고 창의적인 방식으로 사용자와 소통하고 있습니다. 내 브랜드도 이렇게 할 수 있습니다.
도달 범위 확장
가장 중요한 순간에 주요 오디언스에 광범위하게 도달할 수 있습니다