La marque de liqueur St‑Germain (@StGermainDrinks) a travaillé en partenariat avec l'agence de communication POSSIBLE (@POSSIBLE) pour transcender son statut de chouchou des mixologistes et se populariser en tant que « cocktail de jour à savourer dans les beaux moments du quotidien ». Pour donner aux consommateurs l'envie de fêter plus souvent ces occasions avec un verre de St‑Germain, la marque a cherché une plateforme susceptible de donner vie à de beaux moments éphémères au moment même où ils avaient lieu.

La stratégie

Periscope a fourni à @StGermainDrinks un support propre à plonger les audiences dans un moment intime et à les inviter à participer. L'équipe a collaboré avec la réalisatrice primée Floria Sigismondi pour chorégraphier six diffusions en direct reflétant l'esthétique française vintage de la boisson alcoolisée.

Inspirée par les précédentes campagnes St‑Germain basées sur des cartes postales anciennes représentant des Parisiennes dans leur boudoir, l'équipe de créatrices de POSSIBLE a donné vie aux instantanés en noir et blanc avec la diffusion en direct d'un peep‑show sur Periscope.

Filmées avec un iPhone 6 à travers une serrure stylisée, ces vidéos à la fois sensuelles et chic ont créé un sentiment de puissance chez les spectateurs. Regarder la langoureuse Lady St‑Germain passer l'après-midi et commenter les vidéos a été pour les utilisateurs une façon de fêter par procuration la spontanéité des moments éphémères de la vie.

Le succès

Du PDG de Bacardi jusqu'à la réalisatrice, l'équipe a repoussé les limites pour faire quelque chose de novateur, et le niveau de notoriété obtenu a dépassé les attentes. Le taux d'engagement avec le Tweet sponsorisé a atteint 26 % pendant la campagne. Le peep‑show a généré un pic de mentions de St‑Germain sur Twitter, et la perception de la marque qui ressort de ces mentions a été très largement positive.

L'équipe